Paris Fashion Week : StockX s’installe dans le pop-up de Highsnobiety

Dans le cadre de la Fashion Week Paris Hommes juin 2023, le site de revente de pièces de luxe, StockX, installe un corner qui illustre parfaitement la tendance visant à créer de l’animation dans une boutique physique pour optimiser la visibilité d’une plateforme digitale.

À l’origine, Highsnobiety est un média numérique et blog de streetwear créé par David Fischer en 2005, basé à Berlin. Pour la Fashion Week, habitude est prise d’installer un pop-up store avec plusieurs marques (cette saison, par exemple, Jean Paul Gaultier et ses iconiques kilts et marinières).

Situé au 101 rue Réaumur et ouvert jusqu’au 25 juin 2023, le pop-up Highsnobiety abrite cette saison une remarquable installation StockX. Pour mémo, StockX, c’est cette plateforme qui met en relation vendeurs et acheteurs du monde entier sur un principe de pièces collectors et de vente aux enchères. Pour optimiser sa visibilité, le dirigeant a donc choisi ce lieu phare pour une installation ludique.

Imaginez un corner tout en miroirs dans lequel des articles sont positionnés. En l’occurrence, le jour de notre visite, le Bambino rose de Jacquemus et des Kaws Flayed Companion. Ces figurines en vinyle, datant de 2016, éditées en série limitée, représentent Companion, personnage emblématique de cartoon.

Il est possible d’acheter ces collectors via deux systèmes : en scannant un QR code situé sur la structure en miroirs, le client paie un dollar et a la possibilité de gagner la pièce, par tirage au sort ; ou bien il dispose d'une machine à pince munie d'une commande directrice (comme dans les fêtes foraines) pour attraper une boule en plastique dans laquelle est placé un jeton, à l’image de ceux des casinos. Il donne droit à une remise de dix dollars sur une prochaine commande en ligne. Encore mieux, si la boule récupérée contient une clef, c'est cadeau. De quoi amuser les clients cibles, déjà portés sur les jeux (d’argent).

Le corner StockX pour Highsnobiety est également équipé d’un sneakers wall, accessoires phares de l’offre de cet original business model du retail.