Promod : une nouvelle boutique à Saint-Lazare au service d'un « business modèle de précision »

L’enseigne de prêt-à-porter féminin Promod renforce sa présence dans la capitale française. Selon une information diffusée sur le réseau Linkedin, une nouvelle boutique s'apprête à ouvrir ses portes au sein de la Gare Saint-Lazare, un emplacement stratégique à fort flux de passage.

Cette implantation à la Gare Saint-Lazare vient confirmer la pertinence du plan de transformation amorcé il y a plusieurs années par l'enseigne nordiste. Après avoir enregistré une croissance de 10 % en 2024, pour un chiffre d'affaires de 410,8 millions d'euros (données de la chaîne BFM), Promod récolte les fruits d'une restructuration profonde. Sous la direction de son président, Julien Pollet, le groupe a achevé la rationalisation de son parc de magasins pour se recentrer sur son marché historique, la France.

En 2025, Julien Pollet expliquait sur BFM l'évolution du modèle économique de la marque : « On est passé d’un business model qui était historiquement sur le volume à un business model de précision, c’est-à-dire qu’on veut faire moins, mieux et plus durable ». Cette approche privilégie désormais la clarté de l’offre au détriment de la quantité, avec une réduction significative du nombre de références en magasin.

Pour soutenir ce « business modèle de précision », Promod a revu ses circuits d'approvisionnement afin de gagner en réactivité. L'objectif est de s'adapter aux tendances en temps réel grâce à des séries plus courtes et des renouvellements fréquents afin de mieux faire face à la concurrence féroce de géants comme Shein.

La structure du sourcing de l'enseigne se répartit aujourd'hui de la manière suivante : 60 % en grand import (Chine, Bangladesh, Inde), 40 % en proche import (Maroc, Tunisie, Turquie). Le renforcement du proche import permet à la marque de réduire ses délais de livraison et d'ajuster ses stocks plus finement, limitant ainsi les invendus.