Sedan, Rouvroy, Saint-Egrève... L'offensive d'Aldi en France

Alors qu’il vient d’annoncer le lancement de sa première collection capsule en propre sur le marché français, le distributeur Aldi multiplie les ouvertures de boutiques sur le territoire.

Filiale du groupe Aldi Nord, Aldi compte en France environ 1 300 magasins. Mais ce chiffre devrait considérablement augmenter. Le distributeur a récemment ouvert 21 nouveaux points de vente et prévoit l’ouverture de 67 autres magasins d’ici décembre 2026. Il a également réouvert et modernisé d'ancien magasins comme celui de Rouvroy, une commune du Pas-de-Calais, ou encore à Saint-Egrève (Isère) et Brie-Comte-Robert (Seine-et-Marne).

Cette offensive n’est pas une surprise. Auditionnés le 26 mars 2026 au Sénat dans le cadre d’une commission d’enquête portant sur les marges des industriels et de la grande distribution, Pascal Hirth, PDG d’Aldi France, avait annoncé un investissement de 500 millions d’euros par an pour le marché français.

Depuis trois ans déjà, Aldi a mené une centaine de projets immobiliers par an, ces projets concernent des démolitions et reconstructions, des transferts de magasins, des extensions, ou des créations de magasins supplémentaires. « C'est un rythme que nous soutiendrons dans les années à venir, pour atteindre, suivant notre plan stratégique, 1 600 magasins dans dix ans sur le territoire français », avait précisé le PDG. Et d'ajouter : Mais la priorité, c'est la modernisation du parc immobilier existant. »

« Notre modèle économique, c'est le discount, donc une organisation simple purement axée vers l'efficacité » avait déclaré Pascal Hirth. « Nous nous concentrons sur l'essentiel : un seul concept, des magasins à taille humaine comptant environ 1 000 mètres carrés de surface de vente, une organisation très standardisée, le même parcours client pour tous les magasins si cela est possible, des emballages simples, et des coûts marketing maîtrisés. Par exemple, il n'y a pas de musique dans nos magasins. »

Essentiellement axée sur l’agro-alimentaire, l'enseigne Aldi est toutefois aussi présente sur le segment textile. Tout comme l’enseigne Lidl, elle a récemment lancé sa première collection capsule en France. Une collection en marque propre, à l’instar des 90 % de son offre, qui accompagne et soutient son expansion retail. Car le développement d'Aldi en France nécessite de sortir de sa cible historique (souvent plus âgée ou concentrée uniquement sur les prix bas). En reprenant les couleurs et le logo de l'enseigne, les vêtements et accessoires de la collection Aldi Studio devraient séduire la GenZ et revaloriser l'image de l'enseigne.