Soldes d'été : où en est-on ?

Paris - Les commerçants, confrontés à une reprise de la consommation incertaine avec le déconfinement, font face à un autre problème d'envergure : l'organisation des soldes d'été, dont ils réclament que la date et la durée soient tranchées rapidement par le gouvernement.

Selon les textes officiels, la période des soldes d'été dans la plupart des départements de France métropolitaine a été fixée du mercredi 24 juin au mardi 21 juillet 2020. Dès fin mars, en plein confinement, plusieurs fédérations de commerçants avaient entamé une réflexion sur le sujet, face une crise d'une ampleur inédite pour le secteur.

Avec trois problématiques à considérer : des stocks très importants, qui se sont accumulés durant les deux mois de fermeture des magasins, une trésorerie au plus bas à renflouer urgemment et une consommation qui ne reprendra pas comme avant.

Plusieurs solutions ont été proposées par les commerçants: un décalage au 1er juillet, un report au 22 juillet, une durée de six semaines au lieu de quatre... Certains ont même demandé une "ordonnance exceptionnelle pour encadrer, un mois avant la nouvelle date repoussée des soldes, les promotions agressives, les ventes privées, les ventes à perte, etc., y compris pour le e-commerce".

"Décalage"

Fin avril, le ministre de l'Économie Bruno Le Maire avait affirmé que la date du "24 juin (était) trop tôt". "Je suis ouvert à un décalage de la période soit au début du mois de juillet, soit si certains le souhaitent, reporter encore plus tard, après l'été", avait-il indiqué. Interrogée sur CNews à ce sujet mercredi matin, la secrétaire d'Etat à l'Économie Agnès Pannier-Runacher s'est prononcée pour "la mi-juillet", une date qui lui "paraîtrait quelque chose de sensé".

De toute façon, a-t-elle promis, "nous trancherons dans les tout prochains jours". Dans un communiqué mercredi, la Fédération des Détaillants en Chaussures de France (FDCF) a expliqué qu'il était "absolument nécessaire que les soldes soient repoussés d'un mois environ", soit au 22 juillet. "Nous avons calculé que ce mois supplémentaire de vente à marge habituelle sauverait une grande partie des professionnels indépendants de la chaussure, en particulier, mais des autres secteurs de la mode également", indique-t-elle.

Mardi, la Fédération du commerce coopératif et associé (FCA), qui représente environ 30% du commerce de détail en France, affirmait pour sa part être favorable à "une organisation des soldes d'été dès le début juillet". "Notre économie, et plus spécifiquement le secteur du commerce de détail, reprend son activité sans que nous ne sachions quel sera le taux de retour des consommateurs. Ce n'est pas le moment de couper l'herbe sous le pied aux acteurs du commerce qui vont très vite devoir penser à la saison hivernale pour rattraper un début d'année catastrophique", s'interrogeait ainsi Alexandra Bouthelier, déléguée générale de la FCA. "Certains d'entre eux commencent à recevoir leurs stocks d'hiver dès la mi-août. Où vont-ils stocker leurs collections hivernales si les soldes ont lieu tardivement?", relevait-elle.

Ailleurs en Europe, la même question

En Europe, où le déconfinement s'amorce à peu près partout, voire a déjà commencé, la question se pose également. En Autriche, la fin du confinement le 2 mai a ainsi coïncidé pour la plupart des grandes enseignes de prêt-à-porter ou de décoration avec des "soldes de réouverture" afin de relancer la consommation.

En Italie, où le déconfinement a commencé le 4 mai, les commerces de détail ne rouvriront que lundi. Selon le président de la Fédération de la mode-Confcommercio, Renato Borghi, "94 pour cent des entreprises italiennes sont contre la date actuellement prévue du 4 juillet" pour le début des soldes d'été. "La solution préférée de la majorité des entreprises est le report (52 pour cent), suivie de la suspension des soldes (29 pour cent)", a-t-il ajouté, et "seulement 8 pour cent a demandé à les anticiper".

En Espagne, le gouvernement a interdit mardi les soldes dans les magasins physiques, mais pas en ligne. Quant au Royaume-Uni et à l'Allemagne, les soldes n'y sont pas réglementés. (AFP)

Crédit : La Redoute via MMBSY