Tendance WGSN 2028 : Comment intégrer la « Joyful Audacity » à sa stratégie retail

Dans un contexte marqué par la pression financière, l'incertitude et la lassitude, les acheteurs se tournent naturellement vers la positivité. Cependant, plutôt que de la rechercher passivement, les consommateurs revendiquent activement le bonheur par des moyens qui dépassent les tendances antérieures de l'industrie de la mode. Alors que le « dopamine dressing » et les campagnes hautes en couleur visaient à compenser la morosité ambiante, la joie prend aujourd'hui une nouvelle dimension : elle devient un sentiment que les retailers doivent activement susciter en offrant aux consommateurs davantage d'autonomie, de créativité, de connexion et de contrôle.