Un tandem d’entrepreneurs propose de transformer une partie du BHV en grand magasin du Made in France

Quelques jours après l'annonce du placement en redressement judiciaire du BHV, à Paris, une offre de reprise se distingue déjà. Le projet : faire du lieu un grand magasin consacré à la fabrication française et à la consommation responsable, en préservant 250 des 660 emplois.

« Notre ambition est de perpétuer l’identité historique du BHV et de son esprit populaire de Grand Magasin du quotidien, tout en l'inscrivant dans la transition écologique et industrielle dont la France a besoin », affirment dans un communiqué les porteurs du projet, Émilie Auvray, cofondatrice des boutiques L'Appartement Français, et Charles Huet, cofondateur de la carte-cadeau locale La carte française.

Leur idée s’appuie sur le soutien de l’intersyndicale du BHV et de plusieurs marques de l’écosystème du Made in France avec lesquelles les deux entrepreneurs travaillent déjà. Elle bénéficie aussi d’un accueil favorable de la Mairie de Paris. Le binôme veut proposer au bailleur d’exploiter environ un tiers du bâtiment de la rue de Rivoli. Ce bailleur est Brookfield, le fonds canadien propriétaire des murs depuis février 2026, qui doit prochainement y engager des travaux.

Pour que l’activité commerciale continue pendant le chantier, le magasin occuperait 5 demi-niveaux, du sous-sol au 3e étage. Le concept reprend le positionnement historique du BHV, celui d’un grand magasin du quotidien couvrant le bricolage, la beauté, la mode, la maison et les arts de la table. L’assortiment serait en revanche fondé sur une production relocalisée. Le tandem souhaite aussi faire du lieu un espace d’échange et de pédagogie autour des savoir-faire.

Une offre de 900 marques à 90 % française

L’assortiment envisagé réunirait 900 marques, réparties selon une grille annoncée publiquement :

• 90 % de produits fabriqués en France, dont une partie portant le label « fabriqué à Paris » ;
• 5 % de produits fabriqués en Europe ;
• 5 % de produits de seconde main.

« Nous sommes convaincus qu’un nouveau positionnement ancré dans les savoir-faire français et une expérience client renouvelée peut redonner au BHV toute son attractivité », déclarent les deux entrepreneurs dans un communiqué. Ils assurent que l’offre resterait accessible en prix, malgré son orientation locale et éco-responsable.

Le duo connaît déjà le quartier. Depuis un an, il exploite en face du BHV une boutique de 200 mètres carrés qui distribue des produits de 90 marques françaises, toutes catégories et toutes régions confondues. Ce point de vente, installé dans un local mis à disposition par la Ville de Paris dans le cadre du dispositif « Paris Commerce », a ouvert à la même période que le très polémique corner Shein au 6e étage du BHV.

Une levée de fonds de 15 millions d’euros

Le projet en est encore à la phase de financement. Ses porteurs cherchent à réunir 15 millions d’euros auprès d’investisseurs privés, de fonds et de collectivités publiques. Ils sollicitent aussi les marques, les fédérations professionnelles et les particuliers.