Who's Next: un bilan mitigé renforcé par les animations

Le salon Who’s Next Prêt-à-Porter Paris termine cette session d’été, qui s'est tenue du 6 au 8 juillet, après avoir accueilli 44 502 visiteurs. Tourné vers l’international, ce salon enregistre une augmentation du visitorat européen qui,

malgré la crise, s'est déplacé à Paris, la France restant une valeur sûre à leurs yeux. Les exposants plébiscitent l’évènement car c'est le seul salon international de mode féminine où ils sont amenés à rencontrer à la fois la majorité du grand export et des acheteurs de qualité.

L’Europe,

la plus représentée

Les 3 pays étrangers les plus représentés, l’Italie, l’Espagne et la Belgique, affichent chacun des progressions autour de 10 pour cent. Sur le grand export, le Moyen-Orient marque la plus forte hausse avec +18,1 pour cent par rapport à juin 2012 et 678 visiteurs. Les visiteurs japonais, à la quatrième place avec 1 532 visiteurs, sont de plus en plus nombreux depuis l’organisation du salon en début de saison (900 visiteurs en septembre 2011). La progression de 6 pour cent du visitorat étranger par rapport à septembre 2011 atteste également de la légitimité de l’avancement des dates à juillet.

D’un point de vue business, les marques qui ont tiré leur épingle du jeu sont celles qui se servent du salon comme levier stratégique à l’export. Le savoir-faire et la qualité ont également payé, les acheteurs étant à la recherche de produits sûrs et à forte valeur ajoutée. Les exposants ont également noté la présence de nombreuses nouvelles boutiques.

Ce phénomène s’est principalement ressenti dans les univers féminins qui ont accueilli quantité de nouveaux clients, notamment italiens, anglais et russes. La nouvelle sélection des marques de l’univers Private dans le Hall 7.1 a été unanimement félicitée. De nombreux exposants s’accordent d’ailleurs à dire que cette session était la meilleure depuis le rachat du salon Prêt-à-Porter Paris en 2011. Même retour enthousiaste pour la nouvelle disposition du Fame, en épis, qui a été appréciée et a permis aux acheteurs de découvrir de nouveaux créateurs.

Dans le Hall 3, le bilan est plus contrasté. Les résultats du Private sont fluctuants en fonction des marques et de leur positionnement. L’organisation a d’ores et déjà annoncé que le plan d’implantation des marques évoluerait la saison prochaine.

Un visitorat en demi-teinte

Du côté de Mr & Mrs Brown, les marques ont déploré l’absence de mobilisation du visitorat français retenu dans ses boutiques après une mauvaise saison de ventes sur l’été. Au-delà de l’aspect business, les exposants de cet univers regrettent que les acheteurs n’utilisent le salon comme plateforme de découverte, d’inspiration et d’information. Cependant, ils ont développé leurs contacts à l’export et ont noté des commandes.

Dans les univers Première Classe, Who’s Next Accessories et Mr & Mrs Brown Accessories, la nouvelle répartition de l’offre dans le plan, la catégorisation des produits, la lisibilité et la cohérence de la sélection ont été appréciées. Les grands comptes et les boutiques internationales majeures étaient également au rendez-vous.

Bien que les valeurs sûres aient fonctionnées, ce fut plus difficile pour les nouveaux exposants, les acheteurs demeurant quelque peu frileux. Deux constats s’imposent : les marques qui avaient préparé leur salon en amont ont enregistré de beaux résultats. En outre, la montée en gamme de la sélection a retenu l’intérêt des acheteurs. Du côté de la chaussure, les sneakers, les produits mode et accessibles ont affiché d’excellents scores.

Si le bilan économique du salon est variable en fonction des marques, l’ensemble des participants, visiteurs comme exposants, s’accordent à dire que le climat était positif, galvanisés par l’énergie dégagée par les animations organisées à l’extérieur des Halls. Le défilé qui, deux fois par jour, prenait d’assaut l’allée centrale à grand renfort de sombreros, de décibels, de couleurs et de low-ride, en accord avec la thématique mexicaine de la saison, a notamment marqué les esprits.