La société de consommation à la loupe
By FashionUnited
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N'est-ce d'a
L'objet de cette conférence à l'IFM est de penser cette ambivalence consubstantielle aux marques qui consiste à articuler une logique de répétition qui permet la réassurance et le contrôle de l'expérience avec une logique de singularisation qui émoustille les consommateurs en guise d'inattendu.
Sémiologue et philosophe de formation, Benoît Heilbrunn est professeur de marketing à l'ESCP-EAP et à l'Institut français de la mode Spécialiste des marques et de la consommation, il est notamment l'auteur de Le Logo (Que-sais-je ?, PUF, 2006), co-auteur de L'ABCdaire du design (Flammarion, 2003) et coordinateur de La Performance. Une nouvelle idéologie ? (La Découverte, 2004), et de La Consommation et ses sociologies (Armand Colin, 2005) et La marque (Que sais-je ?, PUF, 2010).