Luxe : cap sur la croisette

Il n'y a pas que les stars du 7ème Art qui gravitent autour de la ville de Cannes depuis mercredi dernier lors de l'ouverture du Festival international du cinéma. Les as de l'industrie du luxe ont pris l'habitude d'investir la croisette. La preuve ?

Pour ne pas lâcher les célébrités d'une semelle, les maisons Louis Vuitton et Chanel ont ouverts des pop-up stores à proximité du tapis rouge.

Yves Carcelle, pdg de Louis Vuitton se réjouit du buzz crée par le Festival : " Nous sommes ravis que notre pop-up store fait partie du paysage de la croisette et renforcera notre lien avec les mondes du cinéma et de la création. "

Petit rappel qu'en été comme en hiver, Chanel suit la jet-set partout. La maison de la rue Cambon avait avait installé une boutique éphémère à Courchevel en janvier dernier et installera en juin une autre boutique à St Tropez où la maison avait organisée en 2010 son défilé croisière.

Cette année Karl Lagerfeld lui avait préféré l’hôtel Eden Roc au Cap d'Antibes où une poignée d'invités dont Vanessa Paradis et Anna Mouglalis ont pu découvrir les 70 modèles de la collection croisière 2011 (disponible en novembre prochain) .

« Contrairement à Saint-Tropez, les gens s’habillent ici avec une certaine discipline. C’est du sexy subtil.

Les gens d’un certain âge, et je suis bien placé pour en parler, n’ont pas intérêt à se laisser aller. C’est dégoûtant », commente le directeur artistique de la maison Chanel.

« Nous choisissons le lieu, le timing. Économiquement, c’est un rendez-vous de plus en plus important.

Cette collection est celle qui a la plus longue durée de vie puisqu’elle sera en boutique de novembre à juin », explique Bruno Pavlovsky, directeur général de Chanel.

Photos: Une affiche de la boutique éphèmère Louis Vuitton à Cannes et une image du défilé croisière Chanel 2011 au Cap d'Antibes, le 9 mai dernier.