Liz Claiborne devient Fifth & Pacific Companies

Le groupe américain de mode et accessoires, Liz Claiborne, a annoncé son changement de nom, après avoir vendu plusieurs de ses marques à la fin de l'année dernière, et deviendrait « Fifth & Pacific Companies ».  La société, qui semble

maintenant miser sur le "less is more", a déclaré que ce nouveau nom « permet de mieux communiquer » sur une stratégie axée sur la croissance de ses trois marques restantes: Juicy Couture, Kate Spade et Lucky Brand.

Il est prévu que le changement soit opérationnel pour le 15 mai 2012, quand la société Fifth & Pacific commencera à cotiser sous le symbole boursier américain NYSE : FNP.

En Novembre 2011, Liz Claiborne avait revendu sa marque de bijouterie Monet au groupe JC Penney, portant son solde disponible à 288 millions de dollars. Cette vente faisait partie des plans du groupe afin de restreindre et simplifier son portefeuille. D’autres marques ont été également été vendues : Kensie, Kensiegirl et Mac & Jac à Bluestar Alliance, Dana Buchman à Kohl et Mexx à The Gores Group.

«Bien qu'il soit difficile de remplacer un nom emblématique comme Liz Claiborne, nous croyons que le nouveau nom de Fifth & Pacific Companies exprime bien notre nouvelle identité, inspirée de New York et de la Californie, dans laquelle nous décrivons nos objectifs et notre potentiel. De New York à Los Angeles, en passant par Shanghai et d’autres grandes villes du monde, nos marques américaines attirent un public global et répondent aux attentes de nos clients avec une excellente qualité sur des produits très créatifs ", a déclaré William McComb, PDG de Liz Claiborne.

"Grâce aux mesures que nous avons prises, Fifth & Pacific est financièrement solide et peu de risques seront encourus pour notre société. Nous sommes ancrés sur le marché par trois marques à forte croissance, Juicy Couture, Kate Spade et Lucky Brand, couvrant de multiples secteurs de produits "lifestyle". Nous disposons aujourd’hui d’un portefeuille dynamique, prêt à se développer mondialement », a-t-il ajouté.

(Anne-Sophie Castro)