La bloggeuse Elin Kling pour H&M

Pour la première fois, H&M collabore avec une bloggeuse de mode pour créer une collection. Il s’agit de la suédoise Elin Kling, considérée comme une « guru du style » dans son pays, qui a dessiné en exclusivité pour la marque une série de 9 pièces et 2 accessoires qui seront disponibles en Suède dans la chaîne de magasins à partir du 3 février prochain et dont les 10% des recettes seront reversées à l’Unicef.

La bloggeuse a proposé au géant suédois une collection légère, minimaliste et moderne sur un air quelque peu rustique et bohème.

D’autres marques avaient collaboré auparavant avec des bloggers, comme Gap avec Garance Doré ou la marque espagnole de lingerie Women’s Secret avec  Mayte de la Iglesia, Emma Thorn , Stella et Carla Fuentes pour des collections capsules.