8 questions sur Hypedrop : la nouvelle marque wholesale innovante de Bestseller

Le groupe de mode danois Bestseller lance une nouvelle marque dédiée au wholesale : Hypedrop. Le concept de la marque est singulier : chaque semaine, un drop de 10 à 15 articles est proposé aux détaillants, qui ont 72 heures pour passer commande. Une fois la période de commande terminée, les articles sont livrés sous six semaines. Pour les détaillants, c'est un moyen rapide de s'adapter aux tendances et aux changements météorologiques, et pour Bestseller, une façon de répondre à la demande sans générer de surproduction.

La marque n'a pas d'identité propre, mais s'adapte aux articles pour lesquels une demande est anticipée. Les pièces sont conçues numériquement, en s'appuyant sur l'analyse de données et des décisions assistées par l'IA. Aucun échantillon physique n'est créé.

Bien que le communiqué de presse ait déjà fourni de nombreuses informations et un certain contexte, de nombreuses questions restaient en suspens. Rine Wager Rock, directrice de Hypedrop chez Bestseller, répond à nos questions par écrit.

Depuis combien de temps ce projet est-il en développement et combien de personnes travaillent actuellement sur cette marque ?

Le développement de Hypedrop a débuté en janvier 2025, avec un accent initial sur la mise en place du sourcing et l'analyse de l'ensemble de la chaîne de valeur pour identifier et optimiser les éléments les plus chronophages. Aujourd'hui, la marque est dirigée par une équipe dédiée de huit personnes au sein de l'organisation.

Bestseller pense-t-il que les enseignements tirés de Hypedrop pourront être appliqués à d'autres marques du groupe ?

Oui, absolument. Hypedrop est une plateforme d'apprentissage importante pour Bestseller. En remettant en question les méthodes de travail traditionnelles et en testant un modèle simplifié, numérique et sans échantillon, nous acquérons des connaissances précieuses qui peuvent inspirer d'autres marques du groupe. Dans un marché en constante évolution, il est essentiel d'innover en permanence et de poursuivre la digitalisation pour rester pertinent. Hypedrop est un exemple concret de cette mentalité mise en pratique.

Combien de détaillants la marque prévoit-elle de rallier à Hypedrop ?

Hypedrop est disponible pour tous les détaillants existants et nous nous attendons à ce que le nombre d'adhésions augmente de manière organique. Plutôt que de viser un nombre fixe, le modèle est conçu pour offrir de la flexibilité aux détaillants. Avec des drops hebdomadaires, les détaillants peuvent choisir eux-mêmes quand acheter. Cela fait de Hypedrop une solution attrayante pour ceux qui souhaitent réagir rapidement aux tendances et renouveler leur assortiment chaque semaine.

Dans combien de pays la marque est-elle déployée ?

Jusqu'à présent, nous sommes actifs aux Pays-Bas, en France, au Royaume-Uni, au Danemark, en Norvège, et bien sûr en Belgique et au Luxembourg. Cette semaine, nous nous lançons en Allemagne, ce qui nous réjouit également beaucoup.

Où la production a-t-elle lieu, compte tenu du délai de livraison de six semaines ?

La production est réalisée par le réseau de fournisseurs existant et bien établi de Bestseller. En travaillant au sein de notre solide chaîne d'approvisionnement, nous garantissons que Hypedrop répond aux mêmes normes et exigences élevées que le reste du portefeuille de Bestseller. La production est principalement assurée par des fournisseurs clés sélectionnés en Turquie, en Inde et en Chine.

Quelle sera la taille des séries de production ?

Étant donné qu'entre 520 et plus de 800 articles sont lancés chaque année via les drops, les volumes de production varient pour chaque drop et sont entièrement déterminés par la demande. La taille de chaque série de production dépend du nombre de marchés activés et du niveau d'intérêt de nos partenaires wholesale. Comme le wholesale est notre principal canal de distribution, la production est basée uniquement sur les commandes confirmées. Cela signifie que nous ne produisons pas pour le stock, mais uniquement les quantités pour lesquelles nos clients wholesale se sont engagés. Cela garantit un modèle très réactif et axé sur la demande.

Comment le plagiat est-il évité lorsque les designs sont purement basés sur des données ?

Tout le développement de produits chez Hypedrop est réalisé par des développeurs de produits expérimentés. Les données sont utilisées comme un outil d'aide à la décision pour identifier les tendances et valider la demande, et non pour générer automatiquement des designs. Le processus créatif suit les mêmes normes que dans n'importe quelle autre entreprise de mode, garantissant l'originalité, l'intégrité de la marque et la conformité. En d'autres termes : les données indiquent la direction, mais ce sont les humains qui sont responsables du design.

Comment cette marque de mode devient-elle rentable pour Bestseller et quelles sont les marges ?

Pour Bestseller, Hypedrop vise avant tout à remettre en question et à inspirer de nouvelles méthodes de travail dans la mode. L'accent est mis sur l'innovation, la pertinence et la livraison des bons produits à nos clients au bon moment. Pour nous, cela devient une activité solide lorsque nos clients peuvent vendre les produits et les intégrer naturellement aux côtés d'autres tendances du marché.

Cet article a été traduit à l'aide d'un outil d'intelligence artificielle, puis vérifié et édité par un journaliste de FashionUnited.

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