Abercrombie & Fitch lance sa campagne « Abercrombie Today »

Pour la nouvelle année, Abercrombie & Fitch met en lumière ses collaborateurs et leurs expériences à travers une nouvelle campagne.

Abercrombie & Fitch a choisi de déployer son initiative « Abercrombie Today » sur les réseaux sociaux. Avec cette campagne, la marque veut célébrer la diversité devant comme derrière la caméra. Cette campagne digitale comprend aussi « Les Conversations d’A&F » où les collaborateurs partagent leurs expériences professionnelles et personnelles au sein de la marque.

« Abercrombie n'est pas une marque où l'on doit s'intégrer - c'est une marque où chacun a sa place. Nous dirigeons avec détermination, et cet esprit d'inclusion et d'équité est présent dans tout ce que nous faisons », déclare dans un communiqué Fran Horowitz, PDG d'Abercrombie & Fitch Co.

Au cours des trois dernières années, l’entreprise américaine a lancé plusieurs initiatives afin de confirmer son engagement RSE. En 2019, Abercrombie & Fitch Co. a adhéré au pacte mondial des Nations unies, la plus grande initiative au monde de développement durable des entreprises. Dans le cadre de cet engagement, Abercrombie & Fitch Co. ambitionne de réduire l’utilisation d’eau dans sa production, de donner priorité à l’utilisation d’énergie durable et de s’approvisionner en matériaux respectueux de l’environnement dans l’ensemble de ses marques.

La marque présente donc une toute nouvelle image, bien loin de celle qui a fait son succès au début des années 2000 avec notamment le concept des mannequins-vendeurs. Désormais, Abercrombie & Fitch se veut proche de la réalité, des clients et de leurs besoins en termes d’inclusivité et de diversité.