American Exchange Group s'associe à WSG Brands pour l'acquisition d'Allbirds

American Exchange Group (AEG) a annoncé un nouveau partenariat avec WSG Brands pour finaliser l'acquisition d'Allbirds. Le groupe, qui avait révélé en mars son projet d'acquérir la marque de chaussures américaine, a indiqué que la propriété et les compétences seraient partagées dans le cadre de cet accord.

Tandis que WSG agira en tant que partenaire clé pour l'exploitation et la croissance, AEG supervisera la conception et la fabrication des chaussures de la marque. Ce partenariat s'inscrit dans la stratégie à long terme d'AEG pour Allbirds, axée sur le renforcement de l'entreprise selon un modèle asset-light pour sa prochaine phase d'expansion.

Le groupe entend saisir de nouvelles opportunités en matière de produits, de retail, de distribution, de licences et sur les marchés internationaux, en combinant son expertise avec celle de WSG tout en préservant « l'authenticité et les valeurs qui ont rendu la marque si distinctive ».

Alen Mamrout, directeur général d'AEG, a souligné que si Allbirds a déjà bâti une « marque mondialement reconnue en apportant un point de vue distinct sur le marché », il existe une « opportunité intéressante de s'appuyer sur ces fondations pour débloquer la prochaine phase de croissance de la marque ».

Pour AEG en particulier, l'acquisition est décrite comme une étape importante, le groupe continuant à se concentrer sur des marques qui ont « une forte pertinence pour le consommateur, un positionnement différencié et un potentiel de croissance significatif à long terme ».

De son côté, WSG a diversifié son portefeuille de marques, en acquérant récemment la marque lifestyle Von Dutch, pour laquelle elle aurait « mis en œuvre avec succès une stratégie de croissance axée sur les licences » permettant une expansion de la distribution, du retail, des catégories et du marché.

Dans un communiqué, Jack Cheika, fondateur et directeur général de WSG Brands, a déclaré : « Nous pensons qu'Allbirds représente l'une des opportunités de marque les plus intéressantes sur le marché actuel. La marque a développé une notoriété et une affinité significatives avec les consommateurs du monde entier. »

« Notre vision est de préserver ce que les consommateurs aiment chez Allbirds tout en étendant sa portée à de nouvelles catégories, de nouveaux marchés et de nouveaux partenariaments. Ayant mis en œuvre avec succès cette stratégie avec Von Dutch, nous sommes ravis d'entamer le prochain chapitre de croissance aux côtés d'AEG. »

Les détails financiers de la transaction n'ont pas été divulgués. L'acquisition a été réalisée avec un consortium d'investisseurs stratégiques, de fabricants et de partenaires opérationnels. D'autres annonces sont attendues dans les mois à venir.

Cet article a été traduit à l'aide d'un outil d'intelligence artificielle, puis vérifié et édité par un journaliste de FashionUnited.

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