Baromètre du jour : 1 %, la part du e‑commerce français déjà captée par TikTok Shop

Le chiffre : 1 %

C’est la part de marché symbolique franchie par TikTok Shop sur l'ensemble du secteur e-commerce en France à la clôture de l'année 2025.

Pourquoi c’est une étape historique ?

Moins d'un an après son déploiement officiel dans l'Hexagone (31 mars 2025), TikTok Shop a réussi une percée éclair. En captant 1 % du gâteau e-commerce français, la plateforme ne se contente plus d'être un réseau social, elle devient un distributeur de plein exercice.

Pour mettre ce chiffre en perspective, atteindre ce seuil en moins de dix mois permet à TikTok Shop de talonner, voire de dépasser en volume de transactions mensuelles, des acteurs historiques de la vente à distance ou des marketplaces installées depuis des décennies.

Le détail stratégique pour les marques

La force du « Discovery Commerce »

Contrairement à Amazon (achat intentionnel), TikTok Shop capte ce 1 % via l'achat d'impulsion. En France, 62 % des acheteurs sur la plateforme appartiennent à la Gen Z et aux Millennials, des cibles qui délaissent les moteurs de recherche classiques.

Un écosystème local massif

On estime à plus de 16 500 le nombre d'entreprises et de créateurs français ayant déjà ouvert une boutique sur la plateforme. Le succès repose sur l'affiliation : l'influenceur devient le point de vente.

L'impact financier

Sur les mois de forte activité (comme octobre ou novembre 2025), ce 1 % de part de marché représente un flux transactionnel estimé à environ 53 millions d'euros mensuels sur le territoire français.

Ce que dit ce chiffre du marché

Ce franchissement de seuil valide le modèle du « Social Commerce » en France. Alors que les États-Unis sécurisent la gouvernance de la plateforme avec le deal Oracle-Silver Lake, le marché français prouve, par les chiffres, que l'outil est déjà une réalité comptable incontournable pour les directions marketing.

Sources : Modélisation basée sur les flux transactionnels NielsenIQ / Retail Scope et le baromètre annuel de la Fevad (fédération de l'e-commerce) – Estimations consolidées au 1er janvier 2026.