Björn Borg enregistre des ventes records et annonce un changement de directeur général

La marque suédoise de mode et de sport Björn Borg AB a publié son rapport intermédiaire pour la période de juillet à septembre 2026. L'entreprise signe un trimestre record en termes de ventes et de résultat d'exploitation, tout en annonçant une transition à sa direction générale.

Les points clés de la performance financière

Au cours du troisième trimestre 2026, le groupe d'habillement suédois Björn Borg a vu son chiffre d'affaires net progresser de 2,8 % pour atteindre 308,23 millions de couronnes suédoises (31,08 millions de dollars), contre 299,79 millions de couronnes suédoises à la même période en 2025. Hors effets de change, les ventes nettes augmentent de 2,5 %. La marge brute s'est améliorée pour s'établir à 54,6 %, contre 52,5 % un an plus tôt.

Le résultat d'exploitation a bondi de 17,8 % à 53,16 millions de couronnes suédoises, contre 45,12 millions au troisième trimestre 2025. Le bénéfice après impôts progresse de 14,6 % pour atteindre 42,26 millions de couronnes suédoises, tandis que le bénéfice par action s'élève à 1,68 couronne suédoise.

Sur les 9 premiers mois de l'exercice clos le 30 septembre 2026, le chiffre d'affaires net du groupe a totalisé 807,25 millions de couronnes suédoises, contre 805,73 millions en 2025. Sur cette même période, le résultat d'exploitation a crû de 24,3 % pour s'établir à 111,78 millions de couronnes suédoises.

Évolution des canaux de distribution et des marchés

Les canaux digitaux en vente directe ont tiré la croissance trimestrielle : les ventes issues de la boutique en ligne propre de la marque ont augmenté de 16,1 % à 60,05 millions de couronnes suédoises. En cumulant l'e-commerce en propre et les détaillants en ligne tiers, les ventes grimpent de 17,3 % pour atteindre 143 millions de couronnes suédoises. De son côté, le chiffre d'affaires wholesale a progressé de 3 % à 223,82 millions de couronnes suédoises.

Les ventes dans les boutiques physiques détenues en propre ont en revanche reculé de 13 % à 20,93 millions de couronnes suédoises, pénalisées par des fermetures de magasins. À périmètre comparable, le repli se limite à 3 %.

Sur le plan géographique, les performances se révèlent contrastées. La Suède, principal marché du groupe, a progressé de 6 % à 119,75 millions de couronnes suédoises. L'Allemagne affiche une forte dynamique avec une hausse de 34 % (30,99 millions de couronnes suédoises), tout comme le Danemark qui croît de 31 % (16,81 millions) et la Belgique qui gagne 21 % (10,16 millions). Les Pays-Bas restent stables à 62,57 millions de couronnes suédoises, tandis que les marchés plus modestes accusent une baisse de 25 % à 29,26 millions de couronnes suédoises.

Du côté des catégories de produits, les ventes de sous-vêtements ont augmenté de 5 % à 158,47 millions de couronnes suédoises et les vêtements de sport ont progressé de 6 % à 90,77 millions. À l'inverse, la chaussure a reculé de 9 % (26,99 millions de couronnes suédoises) et la bagagerie a chuté de 47 % (8,7 millions). Les autres catégories, incluant le balnéaire et les chaussettes, ont bondi de 43 % pour atteindre 29,42 millions de couronnes suédoises.

Changement à la direction

Dans un communiqué distinct publié le 22 octobre 2026, le directeur général Henrik Bunge a fait part de sa décision de quitter ses fonctions après 12 ans à la tête de l'entreprise. Il conservera son poste de directeur général jusqu'au 31 mars 2027, avant d'endosser un rôle de conseiller principal.

« Diriger Björn Borg pendant 12 ans a été un privilège, a déclaré Henrik Bunge. Ensemble, nous avons transformé une griffe de sous-vêtements en une véritable marque de sport centrée sur l'entraînement. Le moment est venu de passer le relais à quelqu'un qui saura accompagner Björn Borg dans sa prochaine étape, et je me réjouis de contribuer à une transition en douceur. »

Le conseil d'administration, dirigé par sa présidente Johanna Schottenius, a officiellement lancé le processus de recrutement pour lui trouver un successeur.

« Henrik a développé Björn Borg avec un grand dynamisme et un leadership clair, renforçant le positionnement de l'entreprise en tant que marque de sport, a souligné Johanna Schottenius. Son attention portée à la croissance rentable, à la culture d'entreprise et à l'épanouissement des collaborateurs a joué un rôle déterminant dans notre réussite. » La présidente a ajouté que la priorité du conseil d'administration est désormais de trouver la personne idéale pour capitaliser sur la solide position de la marque.