Brioni ne veut plus de « défilé de 8 minutes où le public ne voit rien»

Le disruptif c’est fini, place aux racines. La maison italienne Brioni fondée en 1945 à Rome et rachetée en 2012 par Kering a bien compris ses erreurs. Il faut dire que l’évolution radicale de la marque impulsée par le directeur artistique Justin O’Shea en 2016 avait totalement dérouté. Les campagnes publicitaires mettant en avant le groupe Metallica, le logo redessiné en lettres gothiques et les collections axées sur la mode pure et dure avaient même épouvanté la clientèle historique de la maison. Une clientèle de connaisseurs davantage sensible aux savoir-faire rares et précieux qu’aux aléas nécessairement irrationnels des tendances.