Burberry affiche un troisième trimestre positif porté par la stratégie « Burberry Forward »

Le groupe Burberry a publié son bilan commercial du troisième trimestre pour les 13 semaines closes au 27 décembre 2025, révélant un retour à la croissance et des progrès constants dans le cadre de sa stratégie « Burberry Forward ».

Le directeur général Joshua Schulman a indiqué que la maison de luxe a enregistré une amélioration séquentielle de la croissance des ventes comparables et amélioré la qualité de ses revenus à travers différents canaux et zones géographiques durant la période festive cruciale.

Performance financière et faits saillants régionaux

Le chiffre d'affaires retail du groupe a atteint 665 millions de livres sterling (894 millions de dollars), soit une hausse de 1 % aux taux de change publiés et de 3 % à taux de change constants. Cette croissance s'appuie sur une augmentation de 3 % des ventes comparables en magasin, un redressement significatif par rapport au recul de 4 % enregistré sur la même période l'année dernière. Si les fluctuations monétaires ont représenté un frein de 2 %, la surface de vente est restée neutre sur la performance globale.

Sur le plan régional, la performance a été menée par la Grande Chine, où les ventes comparables en magasin ont progressé de 6 %, doublant le taux de croissance observé au deuxième trimestre. Cette dynamique a été renforcée par de fortes dépenses locales et une hausse à deux chiffres de la clientèle de la génération Z dans la région. La zone Asie-Pacifique a suivi avec une croissance de 5 %, alimentée par un rebond de 13 % en Corée du Sud. Aux Amériques, les ventes ont augmenté de 2 %, tandis que la région EMEIA est restée stable, la hausse de la demande locale compensant la baisse continue des dépenses touristiques.

Exécution stratégique et dynamique produit

L'accent mis par Burberry sur ses catégories patrimoniales continue de porter ses fruits. Le prêt-à-porter d'extérieur et les écharpes ont tous deux affiché une croissance à deux chiffres, conservant leur statut de « catégories phares ». La marque constate également que la dynamique produit s'étend aux accessoires, à la maroquinerie et au prêt-à-porter.

Parmi les initiatives stratégiques clés mises en avant dans le rapport figurent la mise en œuvre d'une période de démarque plus courte, moins profonde et plus discrète par rapport à l'année précédente pour améliorer la qualité des revenus, des campagnes « Timeless British Luxury » à fort impact et des activations expérientielles, ainsi que le déploiement de 190 scarf bars (avec un objectif de 200 d'ici la fin de l'année).

Perspectives et prévisions

Pour l'avenir, Burberry se dit confiant dans sa trajectoire alors qu'il entre dans sa 170e année. L'entreprise s'attend à ce que son résultat opérationnel ajusté pour l'exercice 2026 s'aligne sur le consensus actuel du marché. Pour l'année complète, le groupe anticipe un impact négatif des devises d'environ 50 millions de livres sterling sur le chiffre d'affaires et de 5 millions de livres sterling sur le résultat opérationnel ajusté, sur la base des taux de change récents.

Les autres prévisions financières pour l'exercice 2026 incluent des économies annualisées de 80 millions de livres sterling, des dépenses d'investissement d'environ 120 millions de livres sterling et une baisse à un chiffre moyen en pourcentage du wholesale.

Burberry reste concentré sur la création de valeur durable à long terme et l'amélioration de la qualité de ses résultats alors qu'il aborde le dernier trimestre de l'exercice fiscal.

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