Canada Goose cède la marque de chaussures Baffin à Royer

Le fabricant canadien de vêtements d'extérieur Canada Goose Holdings Inc. (Canada Goose) a conclu un accord définitif en vue de céder Baffin, marque canadienne de chaussures techniques, à L.P. Royer Inc. (Royer), fabricant canadien spécialisé dans les chaussures de travail et militaires. La transaction devrait être finalisée en août 2026, sous réserve des conditions habituelles de clôture. Les termes financiers de l'opération n'ont pas été divulgués.

Canada Goose avait acquis Baffin en 2018 comme première incursion dans le marché de la chaussure, s'appuyant sur le savoir-faire technique et l'infrastructure logistique de la marque pour développer ses propres capacités internes. Depuis, Canada Goose a lancé sa première ligne de chaussures en 2021, élargissant son offre des bottes grand froid aux chaussures de randonnée légères, en passant par les chaussures de performance et les sneakers. Cette cession permettra à l'entreprise de rationaliser ses opérations et de concentrer ses ressources sur le développement de sa marque principale, tant en termes de catégories de produits que de marchés internationaux.

Un recentrage stratégique sur le lifestyle

« Cette transaction est une question de recentrage », a déclaré Dani Reiss, président-directeur général de Canada Goose, dans un communiqué de presse. « Nous avons accompli des progrès significatifs dans la transformation de Canada Goose en une marque lifestyle toutes saisons, et cette opération nous offre l'opportunité de poursuivre sur cette lancée en simplifiant notre modèle opérationnel, en concentrant nos ressources sur nos priorités stratégiques et en générant une croissance rentable à long terme. » Reiss a également salué le travail de Paul Hubner, qui a fait de Baffin une solide marque canadienne, et rendu hommage aux équipes de la marque.

Fondée en 1979, Baffin conçoit des chaussures techniques pensées pour les environnements extrêmement froids et les milieux industriels. À l'issue de l'acquisition, Baffin continuera d'opérer en tant que marque indépendante au sein du groupe Royer.

Une expansion pour le fabricant canadien de chaussures

Royer, fondée en 1934 et dont le siège est établi à Sherbrooke (Québec, Canada), fabrique des bottes de sécurité industrielles pour des secteurs tels que les mines, la construction et la défense. Cette acquisition viendra enrichir le portefeuille de chaussures techniques du groupe et soutenir ses ambitions de développement à l'international.

« Baffin est une marque canadienne respectée, forte d'une longue histoire en matière de performance technique, de durabilité et d'expertise produit », a déclaré Simon La Rochelle, président de Royer. « Nous admirons depuis longtemps l'héritage de Baffin et nous nous réjouissons d'accompagner sa croissance tout en préservant les qualités qui ont fait son succès. »