Chaussures GBB : la direction met fin aux fausses rumeurs

Contrairement aux récentes rumeurs relayées par plusieurs médias annonçant la fin de GBB (chaussures pour enfants), la marque poursuit son activité. Sollicitée par FashionUnited, la direction de Toobrands, filiale du groupe Spartoo qui héberge notamment les activités de GBB, a clarifié l'avenir de son portefeuille de marques. Son dirigeant, Paul Lorne, y dément formellement toute cessation d'activité, qu'il s'agisse de la marque ou de l'entreprise.

Dans une communication officielle, le dirigeant souligne une confusion concernant les entités juridiques et commerciales : l'entreprise GBB n'existe pas en tant que telle. C'est la société Toobrands, dont une partie des bureaux est située à Andrezé près de Cholet, qui développe et commercialise cette marque. L'entreprise confirme ainsi que ses activités se poursuivent et que la marque GBB ne va pas disparaître.

Toutefois, l'entreprise annonce l'ouverture d'une « réflexion stratégique » portant sur l'organisation de certaines de ses activités : « Dans un marché de la mode enfant en pleine mutation, notamment marqué par une baisse structurelle du taux de natalité, le groupe Toobrands s'adapte et anticipe les enjeux de son marché. L'entreprise confirme aujourd'hui l'ouverture d'une réflexion stratégique portant sur l’organisation de certaines de ses activités afin de préparer l’avenir de l’entreprise et de ses marques. »

Les investissements se poursuivent

Toobrands réaffirme que le développement de l'ensemble des marques exploitées demeure un axe stratégique. Le portefeuille de l'entreprise s'articule autour de deux segments distincts :

• L'univers de l'enfant, qui implique la dynamisation des marques de référence GBB, Easypeasy et Little Mary.

• L'univers de l'adulte, axé sur la croissance des labels emblématiques JB Martin et Christian Pellet.

Paul Lorne précise que les équipes de GBB continuent de développer des collections, que les investissements se poursuivent et que la marque continue « d'aller de l'avant ». D'autre part, la direction réfléchit actuellement à la réorganisation de la marque et à la manière de créer des collections « le plus efficacement possible ».

La direction indique également qu'elle accorde la priorité au dialogue social interne. Les conclusions de cette réflexion stratégique seront présentées en premier lieu au comité social et économique (CSE), puis à l'ensemble des salariés concernés. Dans cette attente, l'entreprise a fait savoir qu'elle ne formulerait pas d'autre commentaire sur les hypothèses actuellement à l'étude.

Pour l'exercice clos le 31 décembre 2025, le groupe Spartoo a annoncé une baisse de 10,4 % de son volume d'affaires en France par rapport à 2024. Le chiffre d'affaires ajusté se fixait quant à lui à 122,2 millions d'euros (-6.1%). Malgré cette contraction de l'activité commerciale, l'EBITDA ajusté a progressé de plus de 25 % pour atteindre 2,3 millions d'euros, représentant ainsi 1,9 % du chiffre d'affaires ajusté.