Comment J.Crew compte séduire la France

La marque qui habille l’Amérique s’est donné un nouveau challenge: séduire Paris. Ce n’est pas une mince affaire mais rien n’effraie Mickey Drexler, 70 ans, ancien patron de Gap et depuis 2003 PDG de J.Crew. D’ailleurs ce patron pugnace et pragmatique ( qui a injecté plus de 110 millions de dollars dans la marque, mais en a empoché 202 millions, selon les calculs de Bloomberg) sait qu’il n’a pas le choix : l’année 20014 a été l’une des pires années pour la marque : sur les neuf premiers mois de cet exercice, le résultat net était déficitaire de 627,1 millions de dollars (557,7 millions d’euros), pour un chiffre d’affaires en hausse de 7,5 pour cent, à 1,87 milliard de dollars. Le PDG sait pourquoi : « nous avons réalisé des erreurs, notamment dans la ligne féminine, avec les classiques ou encore dans le choix des coloris » explique t’il au journal Le Monde.