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Coût et conséquences du retrait du géant H&M en Russie

By FashionUnited

3 août 2022

Business

Photo : H&M.

Le groupe H&M, qui a suspendu ses activités en Russie le 2 mars, a annoncé fin juillet son retrait du marché. FashionUnited revient sur le coût et les conséquences de cette opération.

Le groupe suédois estime le coût total de la liquidation de ses activités en Russie à environ 2 milliards de couronnes suédoises (191,9 millions d’euros), dont environ 1 milliard de couronnes affectera les revenus du groupe, selon le communiqué. La totalité du montant sera incluse en tant que dépenses ponctuelles dans les résultats du troisième trimestre 2022.    Le groupe H&M prévoit d'ouvrir temporairement des magasins physiques pour écouler son stock restant en Russie, a-t-il également indiqué dans un communiqué. Selon le journal russe Kommersant, les magasins en Russie ouvriront par étapes, ils seront ouverts pendant le mois d'août jusqu'à ce que la majorité des stocks soit écoulée.

De nombreux exploitants de centres commerciaux se préparaient au fait que les détaillants ayant suspendu leurs activités en Russie ne rouvriraient pas leurs magasins dans le pays, explique Marina Malakhatko, responsable du département de vente au détail de CORE.XP (société de services et d'investissement dans l'immobilier commercial). À Moscou, H&M est revendiqué par plusieurs entreprises à la fois, explique-t-elle. Suite au départ du groupe, jusqu'à 250 000 mètres carrés d'espace commercial seront libérés à travers le pays, a déclaré à RIA Novosti Pavel Lyulin, vice-président de l'Union des centres commerciaux russes, biélorusses et kazakhs.

Il ne sera pas facile de trouver une marque comparable en termes d'importance, confie Alexey Vanchugov, associé directeur de Vanchugov & Partners. Selon lui, la principale compétence de H&M est le modèle de la fast-fashion, qui a donné un certain rythme de ventes à l'ensemble du centre commercial et attiré le trafic vers les centres commerciaux qui étaient entre les mains d'autres locataires.

Parmi ceux qui occuperont l'espace du détaillant disparu, Marina Malakhatko cite de grandes entreprises russes telles que Melon Fashion Group (Zarina, Love Republic, Sela), 12 Storeez, ainsi que TerraNova Holding qui occupe activement des positions sur le marché. En outre, poursuit l'expert, les acteurs secondaires, tels que les centres de fitness et les sociétés de services, revendiquent les installations des marques sortantes. « Toutefois, il sera difficile pour les opérateurs de percevoir les revenus antérieurs, composés d'un taux fixe et d'un pourcentage du chiffre d'affaires du locataire », indique M. Malakhatko.

M. Vanchugov s'attend à ce que des marques locales telles que Familia ou Snezhnaya Koroleva, qui voudront renforcer leur position dans l'environnement actuel, prennent la place de la marque sortante.

D’autre part, les opérateurs peuvent diviser l'espace en petits coins et les louer à des marques de créateurs : Rodina, 12 Stories, SHU. « Toutefois, il ne faut pas s'attendre à une solution systémique pour tous les partenaires des marques qui quittent le pays », estime Alexey Vanchugov. (Source : journal Kommersant.)

Cet article a initialement été publié sur FashionUnited.ru. Il a été traduit en français avec l'outil Deepl et édité par Julia Garel.

H M
Russie