Crocs revoit à la hausse ses prévisions annuelles après des résultats supérieurs aux attentes au premier trimestre

Le groupe américain de chaussures Crocs a revu à la hausse ses prévisions financières annuelles après avoir annoncé un début d'exercice 2026 solide. L'entreprise a réalisé un chiffre d'affaires de 921 millions de dollars pour le premier trimestre clos le 31 mars 2026, soutenu par une forte performance de ses canaux de vente directe (DTC) pour l'ensemble de son portefeuille de marques.

Malgré une baisse du chiffre d'affaires consolidé de 1,7 % par rapport à la même période l'an dernier, soit 4 % à taux de change constant, le groupe a dépassé ses prévisions internes. La croissance a été principalement portée par le segment DTC, qui a augmenté de 12,1 %, atteignant 10,2 % à taux de change constant. À l'inverse, les revenus du commerce wholesale ont connu une baisse de 9,9 %.

La croissance internationale compense le déclin en Amérique du Nord

La marque phare Crocs a enregistré une légère augmentation de son chiffre d'affaires de 0,8 % pour atteindre 767 millions de dollars. Alors que les revenus de la marque en Amérique du Nord ont chuté de 6,1 % pour s'établir à 346 millions de dollars, les marchés internationaux ont apporté un contrepoids nécessaire. Les revenus internationaux ont progressé de 7,2 % pour atteindre 421 millions de dollars, ce qui témoigne de la portée mondiale de la marque de chaussures décontractées.

Andrew Rees, directeur général de Crocs, a déclaré que ces résultats étaient « alimentés par la grande pertinence de nos deux marques auprès des consommateurs et par une exécution rigoureuse de notre stratégie ». Il a ajouté que l'entreprise est encouragée par la réaction des consommateurs face à l'innovation produit dans diverses catégories.

La marque Heydude confrontée à des défis dans le wholesale

La marque d'origine italienne Heydude, acquise par le groupe en 2022, a connu un trimestre plus difficile avec des revenus en baisse de 12,3 % à 154 millions de dollars. Cette baisse est en grande partie due à une chute de 24,7 % des revenus du commerce de gros. Cependant, le canal DTC de Heydude est resté un point positif, avec une augmentation de 8,6 % pour atteindre 71 millions de dollars.

Pour l'ensemble de l'exercice 2026, Crocs s'attend désormais à ce que son chiffre d'affaires se situe entre une baisse de 1 % et une hausse de 1 % par rapport à l'exercice 2025. Il s'agit d'une amélioration par rapport aux prévisions précédentes qui suggéraient une perspective plus prudente. Le groupe a également relevé ses prévisions de bénéfice par action (BPA) dilué ajusté dans une fourchette de 13,20 à 13,75 dollars.

Au deuxième trimestre 2026, l'entreprise prévoit une augmentation du chiffre d'affaires de la marque Crocs de 1 % à 3 %, tandis que Heydude devrait connaître une nouvelle baisse de 12 % à 14 %.

Cet article a été traduit à l'aide d'un outil d'intelligence artificielle, puis vérifié et édité par un journaliste de FashionUnited.

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