Decathlon acquiert le pure-player Bergfreunde

L’enseigne de sport Decathlon s’offre le pure-player Bergfreunde GmbH, spécialisé dans l’équipement de sports de montagne, d'escalade et d'outdoor. Fondée en 2006, la société d’origine allemande est active dans 11 pays européens, dont la France.

« Ce partenariat stratégique permettra à Decathlon de renforcer son offre outdoor avec un pure-player reconnu et apprécié dans ce secteur », précise Barbara Martin Coppola, directrice générale de Decathlon, dans un communiqué. Elle précise par ailleurs que l’enseigne française accompagnera les équipes de Bergfreunde dans l’accélération de leur développement au profit de leurs clients et partenaires.

Le contrat d’achat a été signé le 24 novembre 2023 et est en attente d’approbation réglementaire. Une fois l'acquisition effectuée, Bergfreunde restera une filiale autonome et indépendante. Elle opérera sous son nom et conservera son business model actuel. Decathlon précise que les dirigeants de Bergfreunde, Matthias Gebhard et Ronny Höhn, resteront à la tête de l’entreprise.

Bergfreunde vend exclusivement en ligne et dessert un total de douze marchés européens, dont la France, à partir de deux sites centralisés en Allemagne : le site administratif de Kirchentellinsfurt et le site logistique d’Ergenzingen, près de Tübingen.