Dr. Martens : un « été chaud » fait chuter le chiffre d'affaires semestriel

Dr. Martens a enregistré une baisse de 9,8 % de son chiffre d'affaires au premier semestre, à 290,4 millions de livres sterling. Les températures estivales exceptionnellement élevées ont pesé sur la demande pour sa catégorie phare des boots, en particulier en Europe.

À taux de change constants, le chiffre d'affaires pour la période de 26 semaines close le 27 septembre a reculé de 9,2 % à 292,4 millions de livres sterling, a indiqué l'entreprise britannique de chaussures jeudi lors de la publication de ses résultats semestriels. La perte ajustée avant impôts s'est creusée pour atteindre 13,7 millions de livres sterling, contre 9,4 millions de livres sterling un an plus tôt. La perte déclarée avant impôts s'est quant à elle réduite à 8,5 millions de livres sterling (contre 11 millions de livres sterling l'an dernier), soutenue par la perception de 8,9 millions de livres sterling issus de la cession de ses droits de remboursement des droits de douane américains liés à l'IEEPA. L'EBIT ajusté affiche une perte de 2,8 millions de livres sterling, contre un bénéfice de 3,1 millions de livres sterling sur la même période de l'exercice précédent.

« Au cours du premier semestre, nous avons traversé une période difficile pour notre catégorie phare des boots, pénalisée par un été exceptionnellement chaud. Ce repli sur les boots, conjugué à l'impact des changements majeurs prévus dans notre offre de vente directe aux consommateurs (DTC), rend les performances semestrielles annoncées aujourd'hui décevantes, avec un chiffre d'affaires du groupe en baisse de 9 % à taux de change constants », a déclaré le directeur général Ije Nwokorie dans un communiqué.

Recul des boots, progression des chaussures basses et des sandales

Les ventes de boots ont chuté de 20 % et représentent désormais 44 % du chiffre d'affaires du premier semestre, contre 49 % un an plus tôt. Le chiffre d'affaires des chaussures basses a progressé de 1 % pour atteindre 41 % des ventes totales, tandis que celui des sandales a augmenté de 5 % (porté par les modèles Dunnet Flower et Zebzag) pour représenter 11 % de l'activité. Les revenus issus des sacs et accessoires ont quant à eux reculé de 11 %.

Par canal de distribution, le chiffre d'affaires de la vente directe (DTC) a diminué de 13,6 % à 155,1 millions de livres sterling. Les revenus B2B ont fléchi de 5,1 % à 135,3 millions de livres sterling, en partie à cause de décalages d'expédition entre septembre et octobre.

Les ventes au Royaume-Uni chutent d'un cinquième

Aux États-Unis, le chiffre d'affaires a baissé de 5,1 % à taux de change constants pour s'établir à 102,1 millions de livres sterling. Au Royaume-Uni, les revenus ont chuté de 21,3 % à 42 millions de livres sterling, sur un marché que l'entreprise qualifie de difficile et très promotionnel. Le chiffre d'affaires de la région DACH (Allemagne, Autriche, Suisse) a reculé de 2,3 % à 33,5 millions de livres sterling, et le Japon a enregistré une baisse de 2,5 % à taux de change constants, à 19,7 millions de livres sterling.

Les revenus sur les autres marchés gérés en propre ont diminué de 12,9 % pour atteindre 79 millions de livres sterling. La faiblesse de l'activité en France, en Italie et en Espagne — où la confiance des consommateurs et les fortes chaleurs ont constitué des défis majeurs — a éclipsé la croissance à deux chiffres enregistrée en Corée du Sud. Le chiffre d'affaires des marchés partenaires a quant à lui augmenté de 1,9 % à 16,1 millions de livres sterling.

La marge brute est restée stable à 65,3 %. Les dépenses marketing ont augmenté de 3 millions de livres sterling à taux de change constants en amont du lancement, fin septembre, de la nouvelle plateforme de marque « With Bouncing Soles ». Parallèlement, les autres coûts d'exploitation ont été réduits de 13 millions de livres sterling, après ajustement lié au reclassement des frais de transport retail.

Dr. Martens a clôturé la période avec 233 boutiques en propre, après deux ouvertures et neuf fermetures. Ses premiers Brand Centres rénovés ont ouvert leurs portes à Paris, New York et Munich, avant une prochaine inauguration à Los Angeles.

La dette nette, contrats de location inclus, s'élevait à 310,8 millions de livres sterling, contre 302,3 millions de livres sterling un an plus tôt. L'entreprise a annoncé un acompte sur dividende inchangé de 0,85 pence par action.

Une période des fêtes « cruciale » pour l'exercice annuel

Dr. Martens a indiqué que le chiffre d'affaires d'octobre s'était redressé après un mois de septembre très faible, s'alignant globalement sur le rythme du deuxième trimestre avec une baisse autour de 15 %. Les revenus B2B commencent à se remettre des décalages d'expédition de septembre, tandis que le canal DTC reste sous pression, toujours pénalisé par le repli des boots.

L'entreprise précise que les mois de novembre, décembre et le début du mois de janvier seront déterminants pour les résultats de l'exercice complet, laissant entrevoir un large éventail de scénarios pour le chiffre d'affaires et les bénéfices. Au 11 novembre, le consensus des analystes tablait sur un chiffre d'affaires de 777 millions de livres sterling et un bénéfice ajusté avant impôts de 65,7 millions de livres sterling. Les prévisions pour l'exercice 2027 demeurent inchangées.

« L'activité commerciale des prochaines semaines clés sera cruciale pour déterminer nos résultats annuels », a conclu Ije Nwokorie.

Cet article a été rédigé avec l'aide d'un outil d'IA.