Geox approuve son plan industriel 2027-2029 et vise un chiffre d'affaires de 640 à 650 millions d'euros en 2029

Hier, 21 septembre, le conseil d'administration de Geox SpA, société cotée sur le marché Euronext Milan, a approuvé une mise à jour du plan industriel du groupe pour la période 2027-2029. Il a également validé une modification de nature technique des modalités d'exécution du solde éventuel dû par Lir Srl dans le cadre de l'opération financière définie le 30 décembre 2024.

Pour l'exercice en cours, le chiffre d'affaires consolidé devrait se situer entre 540 et 545 millions d'euros

Dans le détail, l'exercice 2026 est confirmé comme la dernière année de la phase de « strategy re-routing and performance improvement », indique le groupe dans une note. Pour l'exercice en cours, le chiffre d'affaires consolidé est attendu entre 540 et 545 millions d'euros. Malgré la baisse des ventes par rapport aux prévisions du plan industriel précédent (approuvé le 19 décembre 2024), la rationalisation des coûts permet à l'entreprise de maintenir ses attentes initiales en matière de marge opérationnelle, avec une marge d'EBIT ajustée de 3 à 4 %, et de réduire son endettement bancaire, attendu entre 40 et 50 millions d'euros en fin d'exercice. Une amélioration portée par l'optimisation de la gestion des stocks et du fonds de roulement.

Les lignes directrices du plan industriel 2027-2029 prévoient une croissance du chiffre d'affaires jusqu'à environ 640-650 millions d'euros en 2029, soit un CAGR (taux de croissance annuel composé) compris entre 5 % et 6 % sur la période. La rentabilité est attendue en nette progression, avec une marge d'EBIT ciblant 6 à 7 % à horizon 2029.

Positionnement « well-tech » et réinternalisation du design

La technologie restera l'élément central de la proposition de valeur de la marque. Elle sera soutenue par d'importants investissements dans le design, confié à « un studio de renommée internationale qui a apporté une nouvelle énergie créative et stylistique à partir de la saison printemps-été 2027, avec une attention particulière à la valorisation de la collection féminine et de l'héritage de la marque », précise le communiqué.

Le plan prévoit de positionner Geox sur le créneau du « well-tech » et de rééquilibrer le mix marketing en allouant davantage de ressources à la diffusion des contenus qu'à leur production. Le groupe compte également repenser ses processus de planification des achats et des ventes pour réduire son time to market.

L'entreprise vise à renforcer son leadership en améliorant le rapport qualité-prix, en simplifiant ses collections, en développant des produits iconiques et en valorisant sa ligne de prêt-à-porter. Sur le réseau physique et en ligne, l'accent sera mis sur l'excellence opérationnelle du canal Direct-to-Consumer (DTC) et sur des initiatives de CRM ciblées pour accroître le trafic en boutique.

Enfin, la gouvernance de l'agenda ESG demeure au cœur de la stratégie du chausseur italien.

Un apport financier de 60 millions d'euros inchangé

Concernant l'opération financière globale de 60 millions d'euros, Geox a validé une modification technique des modalités d'exécution de l'apport résiduel, à la demande de l'actionnaire de contrôle Lir.

Le montant total de l'apport et la date limite du 15 octobre 2026 pour le dernier versement restent stricts et inchangés. « La modification est de nature purement technique, elle ne génère aucun besoin financier supplémentaire pour la société ni d'apports additionnels par rapport à ceux déjà prévus par l'opération financière et n'affecte pas les prévisions du plan industriel 2027-2029 », conclut le groupe.