Havaianas change de modèle commercial aux États-Unis

Par un communiqué officiel destiné au marché et aux actionnaires, Alpargatas, propriétaire de la marque Havaianas, a annoncé la signature d'un contrat de distribution exclusive avec Eastman Group Inc. pour les États-Unis et le Canada.

« Ces deux pays sont des marchés importants pour la stratégie d'internationalisation d'Alpargatas, compte tenu de l'importance de la consommation de nos produits sur ces territoires et de leur rôle dans la consolidation de la marque Havaianas comme référence mondiale », indique le communiqué signé par André Correa Natal, vice-président des finances et des relations avec les investisseurs de la société.

Cet accord modifie le modèle opérationnel de la société sur ces marchés, passant d'une exploitation directe à un système de distribution. Ainsi, Alpargatas se concentrera exclusivement sur le développement de la marque, tandis qu'Eastman gérera la logistique, les ventes, le marketing et les services administratifs. Ce partenariat stratégique vise à utiliser un modèle commercial efficient, permettant de réduire les coûts et d'accroître la présence de la marque sur des canaux stratégiques, « élargissant ainsi notre réseau de distribution ».

Le contrat de distribution est initialement prévu pour une durée de quatre ans, renouvelable par la suite. La période de transition s'étalera sur l'année 2025, la saison 2026 étant la première sous ce nouveau modèle.

Créée en 1962 et inspirée des sandales japonaises Zori, Havaianas, d'abord populaire, a acquis dans les années 1990 le statut d'accessoire de mode, notamment après avoir été portée lors d'un défilé Jean Paul Gaultier en 1999. En 2009, la marque a inauguré à São Paulo (Brésil) son magasin concept, l'Espaço Havaianas. Aujourd'hui, elle est en plein processus d'internationalisation, avec une présence en Europe, aux États-Unis et au Canada, exportant un peu du lifestyle brésilien dans le monde.

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