Hugo Boss dépasse les prévisions du T3 grâce à une maîtrise efficace des coûts

Hugo Boss a annoncé des résultats opérationnels plus solides que prévu pour le troisième trimestre, grâce à une maîtrise efficace des coûts, malgré un environnement de marché difficile en Chine. Le groupe a enregistré une croissance de 1% de ses ventes à taux de change constants.

Principaux résultats financiers

Le bénéfice d'exploitation (EBIT) a diminué de 7% par rapport à l'année précédente, s'élevant à 95 millions d'euros. Cependant, ce résultat a dépassé les prévisions des analystes qui tablaient sur 90 millions d'euros. Chiffre d'affaires: Les ventes à taux de change constants ont atteint 1,029 milliard d'euros, en légère hausse par rapport aux 1,027 milliards d'euros de l'année précédente, conformément aux attentes du marché de 1,023 milliard d'euros.

Les actions de Hugo Boss ont augmenté de 2,5% lors des échanges pré-marché sur Lang & Schwarz suite à l'annonce. Les analystes de Jefferies ont souligné l'amélioration des ventes en septembre et une meilleure maîtrise des coûts comme des signes positifs pour le prochain trimestre, réaffirmant les prévisions annuelles de la société, indique Reuters.

Analyse régionale des ventes

En Asie-Pacifique, les ventes ont diminué de 7% à 110 millions d'euros, principalement en raison de la faible demande des consommateurs en Chine. Tandis qu’en Europe, Moyen-Orient et Afrique (EMEA), les ventes ont augmenté de 1%. En Amérique, les ventes ont quant à elles augmenté de 4%, avec des améliorations aux États-Unis.

Hugo Boss continue de se concentrer sur l'amélioration de son efficacité, notamment en matière de sourcing, précise Reuters, pour soutenir sa rentabilité au quatrième trimestre. La société a maintenu ses prévisions de ventes et de bénéfices pour l'ensemble de l'année après les réductions précédentes.

Les perspective de GlobalData

Hugo Boss a enregistré une croissance marginale au troisième trimestre de l'exercice 2024, avec une augmentation de 0,2% du chiffre d'affaires à 1,0 milliard d'euros, une reprise après une baisse de 1,1% au trimestre précédent. Cette croissance souligne la forte pertinence et la perception de la valeur pour l'argent de la marque, commente Pippa Stephens, analyste senior chez GlobalData. Malgré un sentiment de consommation faible affectant les résultats du haut du compte de résultat, les ventes à ce jour ont augmenté de 1,2%, ce qui positionne bien la société pour atteindre ses prévisions de croissance annuelle de 1% à 4%. Le bénéfice d'exploitation, qui a diminué de 7,8% au cours du trimestre et de 18,7% sur neuf mois, devrait se situer entre une baisse de 15% et une hausse de 5% pour l'ensemble de l'année, grâce aux mesures continues d'efficacité des coûts."

Canaux de distribution et performance de la marque

Digital et Wholesale

Les revenus ont augmenté respectivement de 6,4% et 3,1%.

Retail

Les ventes au détail en magasin ont diminué de 4,2% en raison d'une fréquentation moindre, malgré des valeurs de transaction moyenne plus élevées.

Performance de la marque

BOSS Menswear a diminué de 0,1%, tandis que BOSS Womenswear et HUGO ont enregistré des hausses de 1,4% et 1,2%, respectivement. Les partenariats avec des célébrités telles que David Beckham et Naomi Campbell ont renforcé la notoriété de la marque et stimulé les ventes.

Le programme de fidélité HUGO BOSS XP

Lancé au Royaume-Uni en mai 2024, a été étendu à l'Allemagne et à la France, encourageant les achats répétés.

Hugo Boss a donc fait preuve d’une belle résilience face aux défis économiques, en s'appuyant sur la maîtrise des coûts et des stratégies marketing efficaces pour dépasser les attentes en matière de bénéfices. La société est bien positionnée pour poursuivre sa croissance au cours du prochain trimestre et au-delà, grâce à son accent mis sur l'efficacité et le renforcement de sa marque.