Hugo Boss : le bénéfice trimestriel chute de plus de moitié

Le groupe de mode Hugo Boss AG, basé à Metzingen (Allemagne), a enregistré une baisse significative de son chiffre d'affaires et de ses bénéfices au premier trimestre de l'exercice 2026. La direction justifie cette situation par un contexte difficile et par le « recentrage ciblé des marques et des canaux de distribution », dans le cadre de son programme de réforme « Claim 5 Touchdown ». Les résultats, publiés mardi par l'entreprise, ont néanmoins dépassé les attentes des analystes.

« Après un dernier trimestre 2025 réussi, nous avons entamé la nouvelle année avec une feuille de route claire », a déclaré Daniel Grieder, directeur général, dans un communiqué. « Cependant, le contexte de marché est devenu plus difficile au cours du premier trimestre en raison des récents développements au Moyen-Orient. Dans ce contexte, nous nous sommes résolument concentrés sur ce que nous pouvions maîtriser et nous sommes entrés avec détermination dans la phase de mise en œuvre de “Claim 5 Touchdown” ».

Le groupe a réalisé « des progrès notables dans le recentrage ciblé de nos marques et de nos canaux de distribution, y compris la rationalisation de nos gammes de produits et l'affinement de notre présence commerciale mondiale », a ajouté Grieder. Toutefois, comme prévu, ces mesures ont eu un impact sur l'évolution du chiffre d'affaires.

Le chiffre d'affaires du groupe chute de 9 %

Entre janvier et mars, le chiffre d'affaires du groupe a atteint 905 millions d'euros, soit une baisse de 9 % par rapport au même trimestre de l'année précédente. À taux de change constants, les revenus ont diminué de 6 %.

Pour la marque principale Boss, le chiffre d'affaires a baissé de 7 % ( -3 % à taux de change constants) pour atteindre 779 millions d'euros. « Alors que d'importantes initiatives ont continué à soutenir la dynamique générale de la marque, l'évolution a été largement influencée par des mesures stratégiques visant à renforcer sa valeur à long terme, en particulier dans le prêt-à-porter féminin », indique un communiqué. « Dans le même temps, le prêt-à-porter masculin s'est montré plus résistant au cours du trimestre, porté par des collections axées sur le casualwear ».

La marque Hugo a enregistré une baisse de 23 % ( -21 % à taux de change constants) pour s'établir à 125 millions d'euros. Selon l'entreprise, cette baisse s'explique par la « réorientation stratégique continue de la marque », avec un « accent clair sur le renforcement de l'identité de la marque autour du “Contemporary Tailoring” ».

Les revenus en baisse dans toutes les régions

Le groupe a subi une baisse de son chiffre d'affaires dans toutes les régions. Dans la zone EMEA (Europe, Moyen-Orient et Afrique), les revenus ont diminué de 10 % ( -8 % à taux de change constants) pour atteindre 568 millions d'euros. Selon l'entreprise, cette situation est due à des pertes sur des marchés clés comme l'Allemagne, la France et le Royaume-Uni, en raison du « moral des consommateurs toujours maussade » et de l'impact des « mesures ciblées visant à améliorer la qualité de la distribution ». Au Moyen-Orient, après un « bon début d'année », les effets de la guerre en Iran se sont fait sentir à partir de mars, a expliqué le groupe.

En Amérique, le chiffre d'affaires a reculé de 11 % ( -5 % à taux de change constants) pour s'établir à 188 millions d'euros. Dans la région Asie-Pacifique, il a diminué de 6 % pour atteindre 123 millions d'euros, mais à taux de change constants, il a dépassé de 1 % le niveau du même trimestre de l'année précédente. « Les moteurs de cette performance ont été le retour à la croissance en Chine et de nouvelles améliorations des ventes en Asie du Sud-Est et dans le Pacifique, soutenues par une solide performance au Japon », a communiqué l'entreprise. Les revenus mondiaux des licences sont restés stables à 26 millions d'euros.

La direction confirme les prévisions annuelles

Bien que le groupe ait réussi à augmenter sa marge brute à 62,5 %, contre 61,4 % au même trimestre de l'année précédente, tout en réduisant ses charges d'exploitation, le résultat a nettement reculé en raison de la baisse du chiffre d'affaires. Le bénéfice d'exploitation (EBIT) a chuté de 42 % pour s'établir à 35 millions d'euros, et le bénéfice net part du groupe a même baissé de 52 % pour atteindre 17 millions d'euros.

Compte tenu de cette évolution récente, la direction a confirmé ses prévisions annuelles. Le groupe s'attend donc toujours à une baisse de son chiffre d'affaires à taux de change constants, de l'ordre d'un pourcentage à un chiffre moyen à élevé. Pour l'EBIT, qui avait atteint 391 millions d'euros l'année dernière, l'objectif se situe entre 300 et 350 millions d'euros.

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