JoyBuy débarque en France — le pari risqué de JD.com sur un e-commerce européen saturé

Le géant chinois JD.com relance sa marketplace JoyBuy en France, avec l’ambition de s’imposer face à AliExpress, Temu et Shein. Après un premier échec en 2015, le groupe revient avec une offre plus structurée. Mais le marché européen, saturé et exigeant, ne pardonnera aucune approximation logistique ni positionnement flou.