Kiabi consolide sa position de leader incontesté sur le marché français du prêt-à-porter féminin

Kiabi consolide sa position de leader incontesté sur le marché français du prêt-à-porter féminin, tandis que les grandes surfaces alimentaires (GSA) continuent de perdre du terrain.

Malgré un contexte économique tendu et une concurrence accrue, l'enseigne, propriété du groupe Mulliez, a une nouvelle fois démontré sa solidité en conservant sa place de numéro un du secteur. Selon le dernier baromètre Kantar, Kiabi a séduit plus de consommatrices françaises que ses principaux rivaux, Zara et H&M.

Kiabi a en effet su évoluer tout en restant fidèle à ses fondamentaux. Son positionnement initial sur le segment du "prix doux" a été renforcé par une offre produit toujours plus qualitative et une expérience client de plus en plus personnalisée. Grâce à une stratégie marketing agile, l'enseigne a réussi à séduire de nouvelles cibles et à renforcer sa notoriété. En investissant massivement dans l'omnicanal et en déployant des campagnes publicitaires ciblées, Kiabi a réussi à offrir une expérience client unifiée et personnalisée, tout en renforçant sa visibilité. Ces initiatives, couplées à des partenariats stratégiques, ont contribué à élargir sa base de clientèle et à ancrer son image de marque dans l'esprit des consommateurs.

Parallèlement, les dernières données du baromètre Kantar/LSA révèlent une baisse significative de la part de marché des grandes surfaces alimentaires (GSA), qui continuent de perdre des parts de marché face aux autres circuits de distribution de textile et de chaussures. Les GSA passent ainsi sous la barre des 20 % de part de marché en transactions. Un recul qui s'explique notamment par la montée en puissance des pure players, des enseignes spécialisées et des chaînes de centre-ville, proposant des offres plus attractives et des expériences d'achat plus personnalisées.

En se démarquant de ce mouvement, Kiabi démontre sa capacité à s'adapter aux nouvelles habitudes de consommation et à anticiper les attentes des clients. Son modèle économique, basé sur un rapport qualité-prix attractif et une offre large et variée, semble séduire un public toujours plus nombreux.