La coopération contre la concurrence : comment les licences renforcent la position des entreprises sur le marché

Qu'il s'agisse d'une enseigne allemande bien connue spécialisée dans les chaussures de sport, d'une marque de luxe italienne, d'un distributeur français d'articles de sport ou même de la ligue professionnelle américaine de basket-ball, nombreuses sont les entreprises à nouer des licences pour favoriser leur entrée ou leur pénétration sur le marché et, finalement, pour réaliser une augmentation de leurs bénéfices. Autrement, comment l'Association nationale de basket-ball pourrait-elle produire une chaussure, ou la marque Tom Tailor une collection entière ?