La Fashion Week Tokyo ouvre la saison des collections printemps été 2024
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En choisissant de se tenir du 28 août au 2 septembre 2023, la Fashion Week Tokyo confirme sa volonté de se positionner en amont des campagnes de vente internationales. Un choix qui se retrouve dans le thème de la saison printemps été 2024 : « Open, Fashion Week ».
La Fashion Week Tokyo, sponsorisée par Rakuten Group, Inc, le plus grand site de commerce en ligne nippon, accueille 50 marques : 35 organisent des présentations physiques, 15 des événements virtuels (13 participent pour la première fois, sept sont étrangères). En marge, ont lieu sept expositions, ainsi que la présentation du programme « by R », initié par le sponsor, qui vise à soutenir les jeunes marques japonaises.
Le thème de la saison printemps été 2024 est « Open, Fashion Week ». L’idée ? Montrer que dans une société où coexistent des valeurs, des points de vue et des modes de vie différents, une nouvelle ère plus lumineuse et plus libre naîtra de l'ouverture des esprits et de l'acceptation mutuelle des valeurs individuelles. Open souhaite bâtir la voie de la coexistence pour les générations à venir.
La fusion du numérique et du physique renforce le pouvoir de transmission à l'échelle mondiale
Le visuel créé pour exprimer ce sentiment a été réalisé à l'aide de l'Intelligence Artificielle et de l'image de synthèse. C’est un Full 3DCG (méthode d'expression de l'infographie, dessinée en trois dimensions). Il exprime le fait que le mannequin est sorti de la piste, un espace restreint, pour entrer dans un monde ouvert, où le pouvoir de la mode est libéré et sans limite. Il symbolise une société qui se diversifie.
Se déplacer du chemin usuel se retrouve également dans le choix réitéré de se positionner en amont des grosses Fashion Weeks que sont New York, Londres, Milan et Paris. Pour Xavier Latapie, cocréateur de l’agenda pour professionnels Moddity, interrogé sur la question par FashionUnited : « avant la crise Covid, la Fashion Week Tokyo printemps été se tenait en octobre, après Paris. En changeant de date, la mode japonaise signe vraisemblablement son envie de ne pas arriver trop tard dans le calendrier des campagnes de ventes internationales ».
Une politique visiblement partagée par la Fashion Week Séoul, qui a également bousculé ses dates et a dorénavant lieu du 5 au 9 septembre 2023. À noter que les présentations pour l’automne hiver restent en mars.