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La plateforme allemande About You réalise une collection avec Kendall Jenner

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By Herve Dewintre

15 juil. 2021

Tout ce qui touche de près ou de loin la famille Kardashian se transforme en or. About You l’a bien compris : déjà présent dans 23 pays sur le Vieux Continent, ce géant européen de la mode en ligne compte ainsi sur Kendall Jenner (première enfant de Bruce et Kris Jenner, sœur de Kylie et demi-sœur de Kim, Khloé et Kourtney Kardashian, pour ne citer que les membres les plus illustres – et bankables- de la famillle) pour s’offrir la notoriété qui lui permettra de poursuivre un développement rapide à l’international.

La plateforme de e-commerce allemande a confié à la célébrité - mannequin le mieux payé au monde d’après Forbes en 2017 - une collection entière (« une collection de Kendal Jenner réalisée seule » selon le communiqué) composée de onze modèles déclinant plusieurs coloris chacun. Chaque pièce est numérotée et porte un code spécial indiquant l'anniversaire de la star : le 11/03. Pour fortifier l’intensité de ce coup d’éclat commercial et médiatique "Kendall for About You" sera disponible en exclusivité pendant 72 heures dans les 23 marchés européens de l’enseigne, à partir du dimanche 25 juillet à minuit. Un deuxième lancement est prévu pour l'automne/hiver 2021. Les tailles iront du 34 au 44 (XS à XXL) et les prix évolueront entre 39,90 et 79,90 euros.

De quoi assurer à About You le regain qui lui permettra de surmonter la baisse d’activité liée à la crise du Covid dans son pôle d’activité B to C. La plateforme – filiale du distributeur allemand Otto basé à Hambourg – organise en effet son activité de la manière suivante : d’une part la branche grand public via le e-commerce, d’autre part l’activité place de marché – About You ouvre sa plateforme aux marques moyennant le paiement d’une commission. Et Enfin l’activité BtoB : c’est la commercialisation aux commerçants d’une plateforme technologique en SaaS (Software as a Service), accessible à partir du cloud, qui permet aux marchands de créer leurs sites de e-commerce. Le principal concurrent pour l’activité grand public est Zalando. Les principaux compétiteurs pour l’activité BtoB sont Shopify, Oxatis et Wizishop.

Un chiffre d’affaires de 1,17 milliard d’euros en 2020

Si l’activité BtoB a très bien résisté, l’activité grand public a subi de plein fouet les restrictions sanitaires. Le co-fondateur de About You, dans une interview à Bloomberg, a indiqué qu’il vendait principalement des articles de mode liés à la fête, pour les femmes de 20 à 30 ans. La fermeture des bars et son cortège de couvre-feu a donc nui à sa croissance. Pas de quoi cependant désespérer le dirigeant qui compte bien chercher la croissance à l’international – 13 nouveaux marchés – tout en améliorant son offre pour les professionnels et en lançant de nouvelles catégories, notamment celles dédiées à la vente d’occasion.

La récente entrée en bourse du groupe devait lui donner les moyens de son ambition. L’entreprise a été valorisée 3,92 milliards d’euros le 16 juin dernier lors de son entrée à la Bourse de Francfort. Le groupe allemand affiche 400 000 articles sur sa plateforme, commercialisés par 2 000 marques et compte plus de 30 millions d'utilisateurs actifs mensuels. About You a engrangé en 2020, sur son exercice bouclé fin février, un chiffre d'affaires d'1,17 milliard d'euros, soit une hausse de 57 pour cent sur un an.

Crédit photo : About You