L'Appart devient A Part : le bureau de presse fait de sa vitrine un outil de communication

Le bureau de presse parisien L'Appart change de nom et devient A Part. Ce rebranding accompagne une stratégie visant à décloisonner les univers B2B et B2C en réunissant agence de communication, média et espace d'expression accessible aux marques comme au grand public via une vitrine sur rue.

Relations presse et publiques, direction artistique, rebranding, conseil en collection, organisation de défilés, etc. Depuis 25 ans, L’Appart accompagne marques et créateurs dans leur communication.

Aujourd’hui, l’équipe est confrontée à une évolution du modèle traditionnel des RP. « On a moins d'opportunités qu'il y a dix, quinze ou vingt ans, explique Marck Ronzier, fondateur, à FashionUnited. On est régi par l'argent : les pages de publicité dirigent les éditos, les couvertures de magazines sont vendues, la célébrité est gérée. »

Afin de conserver son indépendance économique, L’Appart choisit de faire évoluer son concept en croisant ses différents savoir-faire et en proposant une approche personnalisée, construite autour des besoins spécifiques de chaque marque : « Il faut ouvrir les portes et ne plus bâtir des frontières entre nos différentes activités ».

Pour acter une transition, la structure a choisi de se débaptiser, passant de L’Appart à A Part.

À l’origine, A Part est le nom du magazine que le bureau a créé il y a une dizaine d’années. Ce média lui permet de rester en contact permanent avec les créateurs, photographes, stylistes, artistes et marques. Il nourrit la compréhension des évolutions du secteur et enrichit le conseil apporté aux clients.

Au-delà de son rôle éditorial, A Part réunit une communauté qualifiée que l'agence peut mobiliser lors d'événements, d'expositions ou de lancements.

L'acquisition d'une vitrine physique marque une évolution du rôle traditionnel du bureau de presse

L’entreprise a également déménagé (28 rue d’Enghien, Paris 10ᵉ) pour occuper un lieu bénéficiant d’une vitrine.

À l'heure où les locaux commerciaux vacants se multiplient dans certains quartiers parisiens, ce nouvel emplacement permet à l’agence de sortir d'une logique exclusivement B2B pour entrer en contact direct avec le public.

Expositions, happenings, show rooms, pop-ups, lancements de collections, installations artistiques transforment le bureau en lieu de visibilité accessible aux passants. La communication ne s'adresse plus uniquement aux journalistes, acheteurs ou influenceurs, mais également aux habitants du quartier et aux visiteurs de passage.

Cette vitrine physique vient compléter les outils traditionnels de communication en offrant aux marques un espace d'expression concret, capable de créer de la rencontre et de la découverte. Une manière de décloisonner les activités et de faire dialoguer relations presse, événementiel, création de contenu et expérience directe avec le public.