Le chiffre d'affaires d'Under Armour tombe à 5 milliards de dollars dans un contexte de réorganisation stratégique

Le groupe américain de sportswear Under Armour a publié ses résultats financiers pour le quatrième trimestre et l'intégralité de l'exercice fiscal 2026, clos le 31 mars 2026. La société, dont le siège est établi à Baltimore (États-Unis), a enregistré un chiffre d'affaires annuel total de 5 milliards de dollars, soit un recul de 4 % par rapport à l'exercice précédent, ou de 5 % en données à taux de change constants.

Cet exercice a été marqué par d'importantes transformations structurelles, le groupe ayant entrepris de rationaliser son modèle opérationnel. Le président-directeur général Kevin Plank a déclaré que ces résultats reflètent des « mesures délibérées » visant à restaurer la discipline de la marque. Il a précisé que, malgré un contexte macroéconomique difficile, l'accent est désormais mis sur l'excellence marketing pour stimuler la demande des consommateurs.

La croissance internationale compense le repli nord-américain

Au cours du quatrième trimestre, le chiffre d'affaires a atteint 1,20 milliard de dollars, en légère baisse de 1 % par rapport à la même période de l'année précédente. Les performances ont été très contrastées selon les régions : le chiffre d'affaires en Amérique du Nord a chuté de 7 % à 641 millions de dollars, tandis que les revenus à l'international ont progressé de 10 % pour atteindre 539 millions de dollars, portés par une hausse de 22 % en Amérique latine et de 13 % en Asie-Pacifique.

Le canal direct au consommateur (DTC) a fait preuve de résilience au cours du dernier trimestre, progressant de 5 % à 406 millions de dollars. Cette croissance a été principalement tirée par les boutiques en propre, dont le chiffre d'affaires a augmenté de 8 %. Le e-commerce, quant à lui, est resté stable, représentant 35 % du total des activités DTC sur la période.

Performances par segment et impacts de la restructuration

Les principales catégories de produits du groupe ont affiché des résultats contrastés sur l'ensemble de l'exercice. Le prêt-à-porter est demeuré le premier contributeur malgré un recul de 2 % à 3,40 milliards de dollars. La division chaussures a subi une contraction plus marquée, en baisse de 11 % à 1,10 milliard de dollars. Les accessoires ont été la seule catégorie en croissance, progressant de 1 % à 414 millions de dollars.

Sur l'ensemble de l'exercice, Under Armour a enregistré une perte opérationnelle de 163 millions de dollars, tandis que le résultat opérationnel ajusté s'est établi à 107 millions de dollars. La perte nette annuelle a atteint 496 millions de dollars, incluant une provision pour dépréciation de 247 millions de dollars sur les actifs d'impôts différés fédéraux américains.

La marge brute a reculé de 240 points de base à 45,5 %. Ce repli est attribué à la hausse des droits de douane, à l'augmentation des coûts produits et à un mix régional défavorable. Le groupe anticipe néanmoins un redressement significatif l'an prochain, avec une progression de la marge brute estimée entre 220 et 270 points de base pour l'exercice 2027.

Perspectives pour l'exercice 2027

Pour le prochain exercice fiscal, Under Armour prévoit un léger recul de son chiffre d'affaires. Si l'Amérique du Nord devrait enregistrer une baisse à un chiffre faible, le groupe table sur une croissance en Europe, au Moyen-Orient et en Afrique (EMEA) ainsi qu'en Asie-Pacifique.

La direction entend renforcer ses investissements marketing afin de consolider la marque dans cette phase de stabilisation. Le résultat opérationnel ajusté pour l'exercice 2027 est attendu entre 140 et 160 millions de dollars. Le plan de restructuration 2025, dont les coûts cumulés s'élèvent à ce jour à 261 millions de dollars, devrait être en grande partie achevé d'ici le 31 décembre 2026.

Cet article a été traduit à l'aide d'un outil d'intelligence artificielle, puis vérifié et édité par un journaliste de FashionUnited.

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