Le pouls de la mode : France - Mars 2026

Prix à la consommation (mars)

En mars, les prix de l'habillement et des chaussures en France ont augmenté de 0,3 % en glissement annuel, selon l'INSEE, marquant un net ralentissement par rapport à la hausse de 1,5 % enregistrée en février. Les prix de l'habillement sont restés stables à 0 % en glissement annuel (contre une hausse de 1,0 % en février), tandis que l'inflation pour les chaussures a presque diminué de moitié, passant de 3,0 % à 1,6 %. Ce ralentissement des prix de la mode survient alors que l'indice global des prix à la consommation en France a accéléré pour atteindre 1,7 % en mars, contre 1,0 % en février. Le taux d'inflation de la mode est donc bien inférieur à l'inflation globale, une inversion de la dynamique observée sur plusieurs autres marchés européens.

Ventes au détail (mars)

En mars, les détaillants spécialisés dans l'habillement ont vu leurs ventes en magasin chuter de 4,4 % en glissement annuel, selon la fédération Procos. La fédération a qualifié cette baisse de « généralisée à tous les secteurs, emplacements, canaux et segments de marché, du bas de gamme au premium », citant l'échec des soldes d'hiver, pénalisées par des chutes de neige tardives, les tensions géopolitiques et la pression budgétaire persistante sur les ménages. Pour l'ensemble du premier trimestre 2026, Procos a signalé une baisse de 4,2 % pour l'habillement, de 3,7 % pour la beauté et la parfumerie, et de 2,0 % pour l'ensemble du commerce spécialisé, par rapport au premier trimestre 2025. L'Institut Français de la Mode (IFM), qui gère le seul panel de suivi des ventes de mode en France sur tous les canaux de distribution, publie un baromètre mensuel qui offre une vue complémentaire par canal : détaillants indépendants, chaînes, grands magasins et e-commerce. Les ventes en ligne d'habillement ont représenté 30,7 % du total des ventes d'habillement en valeur au premier semestre 2025, selon la Fédération du e-commerce et de la vente à distance (FEVAD), la mode étant l'une des catégories qui évoluent le plus rapidement dans le commerce de détail français.

Contexte macroéconomique (mars)

La confiance des ménages a chuté à 89 en mars, contre 91 en février, selon l'enquête mensuelle de l'INSEE auprès des ménages. Un chiffre inférieur à 90 indique un pessimisme inhabituellement élevé sur l'échelle de l'INSEE, où 100 représente la moyenne à long terme. L'indicateur de confiance des consommateurs d'Eurostat pour la France s'est également détérioré, passant de -14,2 en février à -17,0. L'indicateur du climat des affaires dans le commerce de détail de l'INSEE s'est maintenu à 99, légèrement en dessous de sa moyenne à long terme. En mars, l'euro s'est échangé en moyenne à 1,156 dollar, selon la Banque Centrale Européenne (BCE), soit une hausse de 7,0 % en glissement annuel. La vigueur de l'euro a rendu les approvisionnements en dollars moins chers, mais a réduit la valeur des exportations. Une pression que Procos a soulignée, tout comme « l'impact de la hausse des prix des matières premières sur la consommation ».

En résumé : En mars, le commerce de détail de la mode en France est pris en étau : les prix se rapprochent de zéro, les volumes sont en baisse de 4,4 % sur l'année et la confiance des ménages est passée sous le seuil de pessimisme. L'écart entre le ralentissement de l'IPC et la baisse des ventes signalée par Procos suggère que les détaillants absorbent les coûts pour défendre leurs parts de marché plutôt que de répercuter les hausses de prix. La saison printemps-été sera le prochain test. Les dirigeants doivent s'attendre à une concurrence promotionnelle agressive et planifier leurs stocks en conséquence.

Remarque : Les chiffres de cet article se basent sur des périodes de référence différentes. Certains indicateurs sont déjà disponibles pour mars, tandis que d'autres sont publiés avec un décalage en raison des cycles d'enquête et de publication. Il s'agit d'une pratique courante dans les statistiques officielles, qui permet néanmoins une évaluation fiable des tendances actuelles du marché.