L'humoriste Kevin Hart s'associe à Authentic pour développer sa marque à l'international

L'humoriste et entrepreneur Kevin Hart a conclu un partenariat stratégique avec Authentic Brands Group pour co-détenir et développer sa marque personnelle à l'échelle mondiale. Selon les termes de l'accord annoncé mardi, Kevin Hart devient actionnaire d'Authentic, rejoignant ainsi d'autres personnalités de renom telles que David Beckham et Shaquille O'Neal.

Cet accord positionne la marque Kevin Hart au sein de la vaste plateforme lifestyle et divertissement d'Authentic, qui génère 32 milliards de dollars de ventes annuelles au détail et gère plus de 50 marques emblématiques. Ce partenariat vise à étendre la présence de Kevin Hart vers de nouveaux secteurs et marchés géographiques, en s'appuyant sur l'infrastructure d'Authentic pour bâtir une « entreprise pérenne » et un « héritage de marque ».

« Ce partenariat est synonyme d'accélération, de croissance et de diversification », a déclaré Kevin Hart dans un communiqué. « Rejoindre Authentic me donne la plateforme et l'infrastructure mondiale nécessaires pour propulser ma marque à un niveau supérieur. »

Jamie Salter, directeur général d'Authentic, a souligné que la vision créative et l'impact culturel de Kevin Hart en font un ajout « dynamique » au portefeuille du groupe.

Kevin Hart possède déjà un portefeuille d'activités diversifié, comprenant Hartbeat (une société de médias multiplateforme), HartBeat Ventures, ainsi que des participations fondatrices dans la tequila Gran Coramino et la marque de bien-être VitaHustle. En intégrant Authentic, ces entreprises accèdent à un réseau de près de 2 000 partenaires de licences à travers le monde.

Cette initiative s'inscrit dans la stratégie globale d'Authentic, qui consiste à acquérir et gérer des propriétés intellectuelles situées à l'intersection de la culture et du commerce. En ajoutant Kevin Hart à un portefeuille qui comprend Reebok, Champion et les successions d'Elvis Presley et Marilyn Monroe, Authentic consolide sa position de force dominante sur le marché mondial de la propriété intellectuelle.

Pour Kevin Hart, cette prise de participation dans Authentic marque un tournant : il passe du statut de célébrité endossant des marques à celui de véritable propriétaire. Il a souligné que devenir actionnaire lui permet de « co-détenir certaines des propriétés intellectuelles les plus emblématiques de tous les temps » tout en garantissant que son propre nom « perdure pour les générations futures ».

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