Novembre 2025 : les chaînes spécialisées en plus forte baisse, malgré le Black Friday

Le rapport novembre 2025 du Panel Distributeurs de l’Institut Français de la Mode (IFM) dresse un état des lieux contrasté de la consommation d’habillement et textile, entre recul global et dynamiques différenciées selon les circuits.

Le Panel Distributeurs de l’IFM sur lequel repose son rapport est construit à partir des chaînes spécialisées, des grands magasins, de la grande distribution et de l'e-commerce. Il n’intègre pas, ou très marginalement, les multimarques indépendants.

Comparatif novembre 2025/2024

Les ventes d’articles d’habillement et textile reculent de 1,1 % en valeur.

Tous les circuits de distribution, à l’exception de la vente à distance (VAD), enregistrent une baisse d’activité.

Les chaînes spécialisées (enseignes organisées en réseau de magasins) affichent la plus forte contraction : – 3 % par rapport à novembre 2024, malgré le Black Friday.

La vente à distance (VAD) progresse de +6,4 % par rapport à novembre 2024 (mais reste en retrait de – 4,7 % par rapport à novembre 2023).

Le commerce en ligne, tous circuits confondus, augmente de 6,6 %, tandis que les ventes en magasins physiques diminuent de 3,7 %.

Cumul janvier/novembre 2025

Sur les onze premiers mois de l’année, les ventes reculent de 1,3 % en valeur par rapport à la même période de 2024.

À prix constants, la baisse atteint 1,8 %, indiquant une hausse des prix limitée sur l’année 2025.

Comparatif avec la période pré-Covid

Le chiffre d’affaires de novembre 2025 reste inférieur de 6,1 % par rapport à novembre 2019.

Comparées à janvier/novembre 2019, les ventes textile-habillement sont inférieures de 8,1 %.

Selon les tendances observées, l’exercice 2025 devrait se conclure par un recul d’environ 1 %.