Phoebe Philo prévoit de tripler son chiffre d'affaires en 2025 grâce à l'accélération de sa croissance

Le retour de Phoebe Philo sur le devant de la scène en 2023, avec son label indépendant éponyme, demeure l'un des événements les plus scrutés de la mode contemporaine. Au-delà de l'aura créative, les professionnels du secteur observent de près le modèle économique d'une créatrice prenant le contrôle total de sa production, alliant design singulier et stratégie commerciale à long terme.

Jusqu'à présent, les performances réelles de la marque durant cette période charnière restaient confidentielles. Après une phase de structuration en 2023 et début 2024, un document déposé auprès de la Companies House (le registre du commerce britannique) vient de lever le voile sur la trajectoire financière de Phoebe Philo Limited pour l'exercice clos le 31 décembre 2024, sa première année complète d'activité.

Un premier exercice porté par la vente directe et l'international

Le chiffre d'affaires pour cette période s'est élevé à 11,2 millions de livres sterling (environ 13,4 millions d'euros). Cette performance a été principalement tirée par les ventes en direct (direct-to-consumer), tandis que le segment de la vente en gros (wholesale) représentait environ un tiers du total.

Plusieurs jalons stratégiques ont soutenu cette activité : le déploiement d'une plateforme e-commerce sur mesure et la signature de partenariats de distribution sélectifs dans les grandes capitales de la mode. L'entreprise a également amorcé une percée remarquée dans la région Asie-Pacifique, portée par une forte demande de la part d'une clientèle à haut pouvoir d'achat.

Investissements opérationnels et maîtrise de la trésorerie

Sur le plan opérationnel, l'année 2024 a été consacrée à la consolidation des infrastructures internes. Les actifs courants ont grimpé à 24,8 millions de livres sterling (29,8 millions d'euros), un bond qui reflète une augmentation volontaire des stocks pour soutenir l'expansion régionale.

Bien que la perte avant impôts s'élève à 24,4 millions de livres sterling (29,3 millions d'euros) — contre 21,8 millions de livres (26,2 millions d'euros) en 2023 — la trésorerie de fin d'année reste solide avec 8 millions de livres sterling (9,6 millions d'euros) disponibles. Indicateur clé de la montée en puissance industrielle : la marge brute a bondi, passant de 116 264 livres sterling à 5,7 millions de livres sterling (6,8 millions d'euros).

Vers un triplement de l'activité dès 2025

Les indicateurs de désirabilité de la marque confirment cet élan. Les impressions sur les réseaux sociaux ont progressé de 48 % (28,6 millions), tandis que le taux de fidélisation atteint déjà 28 % après seulement 18 mois d'existence.

Le document déposé qualifie 2025 de « période de croissance accélérée ». L'entreprise prévoit d'atteindre un chiffre d'affaires de 32 millions de livres sterling (38,4 millions d'euros), soit un quasi-triplement de sa performance de 2024. Cette ambition repose sur trois piliers :

• L'élargissement de la distribution wholesale ;
• Une pénétration accrue du marché Asie-Pacifique ;
• L'extension de la gamme vers les accessoires et des collections capsules saisonnières.

Pour 2026, Phoebe Philo Limited entend transformer l'essai en consolidant sa présence mondiale. « Les investissements se poursuivront sur les plateformes numériques, l'expérience client et les matériaux durables, piliers essentiels de l'engagement de l'entreprise à construire une marque de luxe moderne », conclut le document.

Cet article a été traduit à l'aide d'un outil d'intelligence artificielle, puis vérifié et édité par un journaliste de FashionUnited.

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