Playtime New York : Les acheteurs face aux défis des droits de douane et des stocks

Alors que Playtime organise une nouvelle édition de son salon à New York, les acheteurs se montrent prudents quant aux stocks et aux livraisons. Une tendance observée dans différents secteurs de l'habillement, actuellement confrontés à l'imprévisibilité des droits de douane sur le marché américain.

« Les acheteurs ont actuellement peu de visibilité sur les changements géopolitiques. Il est difficile d'anticiper ce qui va se passer et comment cela les affectera. Ils doivent construire des collections qui répondent aux besoins de leurs clients, tout en respectant les niveaux de prix, en limitant leurs stocks et en exigeant des livraisons ponctuelles », a expliqué Chantal Danguillaume, directrice du salon Playtime, à FashionUnited.

Afin de pallier cette instabilité, les marques ont commencé à distiller plusieurs capsules tout au long de l'année, offrant ainsi davantage de souplesse, précise Chantal Danguillaume. Dans le même temps, les acheteurs cherchent à renforcer la notoriété des marques et se montrent intransigeants sur les standards de qualité, de durabilité et d'héritage.

D'après l'étude comparative du secteur de la mode publiée en juillet par la United States Fashion Industry Association (USFIA), 92 % des dirigeants d'entreprise considèrent « les politiques commerciales protectionnistes des États-Unis et l'incertitude qui les entoure, notamment les répercussions des droits de douane de l'administration Trump », comme l'un de leurs deux défis majeurs pour 2026. Ces barrières dissuadent par ailleurs les marques étrangères de s'implanter, note Mme Danguillaume.

« Nous constatons que les marques internationales sont confrontées aux droits de douane et aux tensions commerciales du marché américain. Celles qui décident de travailler aux États-Unis sont bien préparées et prêtes à jouer le jeu. Il y a toujours un fort appétit pour ce marché, mais certaines marques estiment qu'il y a trop d'obstacles pour le moment, alors elles reportent leur entrée sur le marché américain », a-t-elle précisé.

Le Playtime Fest

Pour l'été 2026, Playtime a lancé le Playtime Fest, une tentative de rendre le format classique du salon professionnel plus ludique pour les acheteurs. À New York, le salon a présenté plus de 270 marques couvrant des catégories de produits allant de la mode au lifestyle, des chaussures aux accessoires, et de la parentalité aux nouveau-nés.

« Le Playtime Fest s'est imposé naturellement comme thème cette saison. Il s'agit de bonnes ondes estivales, de rassembler des gens du monde entier et d'essayer d'en faire une expérience amusante, joyeuse, excitante et détendue. Nous ne sommes pas simplement un salon professionnel. Nous essayons d'offrir aux exposants et aux visiteurs des animations axées sur la mode, les émotions et les moments inspirants », a affirmé Chantal Danguillaume.

Sur place, les acheteurs recherchent ce que leurs clients veulent acheter, et les concept stores se sont imposés comme l'une des plus grandes tendances de l'année. « Nous avons constaté une augmentation du nombre de concept stores qui permettent à leurs clients de trouver tout ce qu'ils cherchent en un seul endroit. Les produits lifestyle sont également un excellent moyen d'attirer les clients. Ils peuvent ensuite découvrir la mode et les accessoires en même temps, ce qui entraîne des achats supplémentaires », a-t-elle ajouté.

Le cas des chaussures pour enfants

Parmi toutes les catégories présentées à Playtime, les chaussures pour enfants semblent être le meilleur argument en faveur des achats en magasin, car les parents préfèrent toujours acheter là où leurs enfants peuvent essayer les chaussures.

« Aujourd'hui, nous voyons que les chaussures jouent un rôle clé dans le stylisme, aucune tenue n'étant complète sans la bonne paire de chaussures. La qualité est également extrêmement importante pour les chaussures d'enfants, il est donc important de pouvoir sentir les matériaux et la façon dont ils s'adaptent aux pieds des enfants. C'est quelque chose que les parents préfèrent acheter neuf, plutôt que sur le marché de la seconde main. Nous voyons aussi beaucoup de marques de mode collaborer avec des marques de chaussures, par exemple, The Campamento et Veja, Tinycottons et Victoria, et Bobo Choses et Camper pour n'en citer que quelques-unes », a déclaré Chantal Danguillaume.

Côté tendances, les exposants ont de quoi satisfaire aussi bien les minimalistes que les maximalistes. « Les total looks sont incontournables ! Les ensembles assortis à motifs se démarquent vraiment cette saison. Les combinaisons de couleurs audacieuses tirent aussi leur épingle du jeu, tout comme les chaussures souples de type "barefoot" et le grand retour des sacs à dos », a-t-elle souligné.

Le Playtime Fest de New York s'est déroulé jusqu'au 28 juillet au Metropolitan Pavilion. L'événement se déplace ensuite à Los Angeles, où il ouvrira ses portes du 2 au 4 août.