Prêt-à-porter : des ventes stables pour SMCP, malgré de fortes disparités régionales

Le groupe français SMCP, maison mère des marques Sandro, Maje, Claudie Pierlot et Fursac, a publié mardi ses résultats pour le premier trimestre 2026. Si le chiffre d’affaires global reste stable, la performance est portée par l'international alors que le marché français accuse un net recul.

Le chiffre d'affaires du groupe s'établit à 287 millions d'euros, enregistrant une légère variation de -0,8 % sur un an. Cette apparente stabilité cache toutefois des trajectoires divergentes selon les zones géographiques.

La France à la traîne, l'international en relais de croissance

Seul le marché français est en repli, avec un chiffre d'affaires en baisse de 13 % (89 millions d'euros). Selon le communiqué du groupe, cette contre-performance est « pénalisée par un contexte de consommation atone » ainsi que par « la contraction du réseau de magasins (BHV-SGM) ».

En effet, SMCP avait fermé 25 points de vente en 2025 au sein du BHV à Paris et d'ex-Galeries Lafayette en province (Limoges, Dijon, Grenoble, Reims, Angers), justifiant cette décision par des impayés avec la SGM, l'exploitant du BHV.

Isabelle Guichot, directrice générale du groupe, précise également que cette baisse s'explique par « une moindre contribution des soldes officielles de janvier », le groupe ayant choisi de limiter les promotions pour préserver l'image de ses marques.

Dynamisme en Amérique et en Europe

À l'inverse, SMCP affiche une santé solide hors de ses frontières :

• Amérique : +11,7 % (44 millions d'euros).

• Europe (hors France) et Moyen-Orient : +4,9 % (103 millions d'euros). Le groupe précise que ce chiffre n'est « pas impacté » par la guerre au Moyen-Orient à ce stade, les livraisons de la collection Été 2026 ayant été effectuées avant le début du conflit.

• Asie-Pacifique : +2,6 % (51 millions d'euros).

Maje tire son épingle du jeu

Dans le détail des enseignes, les performances sont contrastées. Maje affiche la meilleure progression avec +5 % de ventes. Sandro enregistre une légère baisse de 1,4 %, tandis que le pôle regroupant Claudie Pierlot et Fursac subit une chute plus marquée de 15,1 %.

« Au premier trimestre 2026, le groupe a fait preuve de résilience dans un contexte dégradé », a insisté Mme Guichot. Elle a salué « la bonne dynamique enregistrée dans la plupart des régions », y voyant la preuve de « la solidité de notre modèle et la pertinence de notre exécution ».

Aujourd'hui présent dans 59 pays, le groupe SMCP s'appuie sur un réseau d'environ 1 600 points de vente à travers le monde.