Primark : "La crise du pouvoir d'achat conforte notre modèle" (directrice France)

Saint-Étienne - "La crise du pouvoir d'achat conforte notre modèle", a déclaré Christine Loizy, la directrice générale France de Primark, l'enseigne irlandaise de vêtements à bas prix, vendredi à l'occasion de l'ouverture d'un magasin de 3.500 mètres carrés à Saint-Etienne.

"Dans cette période très difficile pour tout le monde, nous on marche très bien alors que la crise a maintenant un an (....) on récupère des clients qui n'ont plus les moyens pour des produits plus chers", a-t-elle déclaré à l'AFP. Sur l'exercice 2022, clos mi-septembre, le chiffre d'affaires de la filiale d'Associated British Food (ABF), a progressé de 8 pour cent au niveau mondial, selon ses chiffres.

"Il n'y a pas de raison que cela s'arrête car on a une offre qui correspond à des gens qui font très attention à leur budget et qui ont quand même besoin de s'habiller et envie d'avoir des produits à la mode", a dit la directrice France.

"Le Brexit ne nous affecte pas, ça marche très bien en Irlande et on a de très bons résultats en Angleterre (...) comme en Italie, en Espagne ou en France où on gagne de la part de marché eu égard aux clients qui comptent au niveau de leur budget", a-t-elle ajouté. "Stratégie de petites marges et de gros volumes", compte d'exploitation "épuré", absence de dépenses publicitaires et réactivité de vente "en rapport avec les tendances de la mode" figurent parmi les "secrets de fabrication" du modèle Primark, a-t-elle assuré.

Après un trou d'air lié à la crise sanitaire du Covid-19, "nos fabricants, qui sont en Asie du Sud-Est comme l'ensemble du textile mondial, ont repris des rythmes de croisière", a-t-elle par ailleurs détaillé. Le site de Saint-Étienne, le 23e à ouvrir en France en moins de dix ans a représenté un investissement de 12 millions d'euros, avec 140 salariés. D'ici fin 2023, quatre autres implantations sont prévues dans l'Hexagone (Mulhouse, Rouen, Grenoble et Nantes) et la surface du magasin de Lyon doit doubler à 6.000 mètres carrés, selon la direction.

Vendredi, quelques 1.500 personnes ont franchi les portes du magasin de Saint-Étienne dans les trente premières minutes après l'ouverture, tandis qu'à l'extérieur une vingtaine de militants écologistes manifestaient contre la "fast fashion", en dénonçant Primark pour "ses articles textiles de mauvaise qualité nocifs pour l'environnement", en pointant du doigt "les conditions de rémunération des salariés du sous-continent indien" et "la destruction du commerce local dans le secteur fragile du prêt-à-porter". (AFP)