Primark lance sa première campagne publicitaire américaine

Le géant irlandais du prêt-à-porter discount Primark a lancé sa première campagne publicitaire aux États-Unis, intitulée "That’s So Primark".

Après s'être implanté progressivement sur le marché américain depuis 2015, le retailer mise désormais sur une stratégie de communication plus agressive pour accélérer sa croissance. Alors que la marque était jusqu'alors principalement connue par le bouche-à-oreille, cette campagne vise à élargir sa base de consommateurs.

Avec un réseau de 25 magasins américains et un objectif de 60 d'ici 2026, Primark entend bien conquérir le marché américain. La campagne, qui comprend deux spots publicitaires et une présence accrue sur les différents canaux médiatiques, met en avant l'offre de mode abordable et tendance de la marque.

Primark se positionne comme une alternative aux enseignes de fast fashion et de discount déjà présentes sur le marché, offrant des prix attractifs sans compromettre le style. La marque cible notamment une clientèle jeune et soucieuse de la mode, mais aussi des familles à la recherche de vêtements abordables pour toute la famille.

Avec cette campagne, Primark vise à renforcer sa notoriété et à accélérer sa croissance aux États-Unis, un marché hautement compétitif.