Protéger les mineurs face à l'IA : le choix radical d'une marque espagnole

L'entreprise espagnole de chaussures pour enfants Pablosky cessera de montrer des visages identifiables d'enfants dans ses campagnes, ses propres canaux et ses supports de marque. L'entreprise, dont le siège et l'usine se trouvent à Tolède (Espagne), attribue cette décision à l'impact indéniable des réseaux sociaux et de l'intelligence artificielle sur l'utilisation qui peut être faite des images de mineurs.

Ce changement ne signifie pas que la marque cessera de travailler avec des enfants pour ses productions. Comme l'explique l'entreprise, les mineurs continueront d'apparaître dans ses campagnes, mais la communication s'appuiera sur le jeu, le mouvement, les gestes et les scènes du quotidien plutôt que sur leurs visages.

« Nous ne devons pas attendre qu'il y ait une réponse définitive sur tous les risques de l'avenir numérique pour agir avec plus de discernement aujourd'hui », a déclaré Eva Martín-Caro, directrice générale de Pablosky, dans un communiqué.

Pablosky présente cette mesure comme une norme ouverte, qu'elle prévoit de réviser au fur et à mesure de l'évolution de l'environnement numérique et des recommandations des spécialistes de l'enfance, de la vie privée, de la technologie et de l'éducation numérique. L'entreprise indique qu'elle développe des critères visuels, des supports internes et des recommandations pour appliquer cet engagement de manière homogène sur ses canaux et dans ses nouvelles productions.

« C'est une décision sur la manière dont Pablosky veut agir et communiquer à partir de maintenant », a souligné la directrice, en insistant sur le fait que l'entreprise ne cherche pas à pointer du doigt d'autres marques, les familles ou les institutions.

Parallèlement à cette annonce, Pablosky a commandité une étude auprès de 1 126 parents en Espagne. Selon les résultats, 91 % des sondés estiment que le partage d'images de mineurs peut nuire à leur vie privée future, même si l'intention est bonne, et 87 % affirment que l'intelligence artificielle a modifié leur perception du risque.

De plus, 85 % pensent que les adultes construisent l'identité numérique des enfants avant que ceux-ci ne puissent en décider. 92 % interprètent qu'une marque pour enfants qui renonce à montrer des visages identifiables le fait par protection, responsabilité ou prudence.

Fondée en 1969 par Juan Pablo Martín-Caro, Pablosky est une entreprise familiale spécialisée dans les chaussures pour enfants et adolescents.