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Pull, doudoune... Les produits qui profitent de l'inflation

By AFP

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Courtesy of Damart

Paris - La vague d'inflation qui a débuté à l'été 2021 a changé les habitudes de consommation de nombreux Français qui cherchent à préserver leur pouvoir d'achat. Zoom sur des produits qui cartonnent et ceux auxquels les consommateurs renoncent.

Pulls et doudounes en surchauffe

Entre la nécessaire sobriété martelée par le gouvernement et la hausse des prix de l'énergie, les ménages se préparent à baisser le chauffage. "Malgré un automne qui n'est pour l'instant pas trop froid, ça joue sur les ventes d'écharpes, de pulls, de textiles permettant de maintenir la chaleur...", observe Yohann Petiot, directeur général de l'Alliance du Commerce, qui représente les professionnels de l'habillement.

La marque de doudounes Jott a ainsi assuré dans un communiqué que ses ventes avaient augmenté de 30 pour cent entre fin septembre et début octobre, un chiffre qu'elle qualifie d'"exceptionnel". L'enseigne Damart a elle déclaré à l'AFP avoir enregistré une augmentation de 50 pour cent de ses ventes de sous-vêtements techniques Thermolactyl, "du jamais vu".

Les marques distributeurs et "discounters" sollicités

Dans les supermarchés, les "marques distributeurs", créées par les enseignes et généralement moins chères, grappillent des parts de marché. Les ventes de leurs produits premiers prix sont "dynamiques", selon Lydia Rabine. Celles de leurs autres produits, plus hauts de gamme, connaissent aussi "une accélération", estime l'analyste.

Même chose pour les enseignes "discount" comme Lidl ou Aldi, qui ont gagné, selon Kantar, 0,5 point de part de marché entre début septembre et début octobre, par rapport à la même période l'an dernier.

Hors supermarchés, le report des achats vers des marques premiers prix "profite plutôt à Kiabi et Gémo qu'à d'autres acteurs du secteur de l'habillement et c'est aussi vrai chez Action et Gifi", note Emmanuel Le Roch, délégué général de la fédération du commerce spécialisé Procos.

Alcool et produits de beauté mis de côté

Les ménages "coupent en revanche sur les produits moins essentiels", constate Nicolas Léger, alors que les données Nielsen montrent une baisse des achats d'alcool et de produits d'hygiène et de beauté, particulièrement marquée chez les familles. Il relève que les familles ont tendance à "reporter leurs achats d'alcool vers des sodas sucrés" pour continuer à se faire plaisir à moindre coût. (AFP)

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