Rent the Runway : l'investissement dans les stocks valide le redressement financier de l'exercice 2025

La plateforme américaine de location de mode Rent the Runway annonce une progression solide de sa base d'abonnés et un retour dans le vert pour l'exercice 2025, clos au 31 janvier 2026. Le groupe attribue ce succès à une stratégie de réinvestissement massif dans ses stocks, levier clé de la fidélisation client.

« L'année dernière, nous avons fait le pari calculé qu'augmenter nos investissements dans les stocks était le levier le plus puissant pour débloquer la croissance », a déclaré Jennifer Hyman, cofondatrice et directrice générale de Rent the Runway. Elle souligne que cette décision permet aujourd'hui à l'entreprise d'afficher « sa position financière la plus solide depuis des années ».

Performances financières : un quatrième trimestre en accélération

Pour l'ensemble de l'exercice 2025, le chiffre d'affaires s'établit à 329,8 millions de dollars, en progression de 7,7 % sur un an. Le bénéfice net atteint 22,6 millions de dollars, marquant un redressement spectaculaire après la perte de 69,9 millions de dollars enregistrée l'année précédente.

Si le nombre moyen d'abonnés actifs a progressé de 8,3 % (143 558 clients), l'EBITDA a toutefois reculé à 24,9 millions de dollars, contre 46,9 millions en 2024. La marge d'EBITDA se contracte ainsi à 7,6 % (contre 15,3 % précédemment), sous l'effet des investissements consentis.

La dynamique s'est particulièrement accélérée lors du quatrième trimestre 2025 : les revenus ont bondi de 20 % pour atteindre 91,7 millions de dollars. La croissance des revenus complémentaires liés aux abonnements (+ 67 % sur ce trimestre) s'est révélée être un moteur de performance majeur.

IA et Marketplace : les nouveaux piliers stratégiques

Pour l'exercice 2026, Rent the Runway mise sur l'innovation technologique et la diversification de ses revenus. En mars 2026, le groupe a lancé un programme pilote de marketplace proposant des produits de beauté et des accessoires. Cette extension répond à une demande directe de la communauté : une enquête interne révélait en 2025 que 86 % des abonnés souhaitaient accéder à ces catégories complémentaires.

La plateforme opère également sa mue digitale grâce à l'intelligence artificielle. Délaissant la grille e-commerce classique, elle privilégie désormais un modèle de découverte prédictif. Un nouvel algorithme de recherche, déployé en février 2026, a déjà permis d'améliorer les taux de conversion des abonnements de 10 %.

Perspectives pour l'exercice 2026

La direction anticipe pour l'année à venir une croissance du chiffre d'affaires à deux chiffres. Pour le premier trimestre 2026, Rent the Runway table sur des revenus compris entre 85 et 87 millions de dollars.

Après l'effort financier consenti sur l'offre en 2025, l'entreprise prévoit désormais de modérer ses dépenses. Les acquisitions de nouvelles pièces pour la location devraient se situer entre 45 et 50 millions de dollars en 2026, contre près de 75 millions l'exercice précédent.

Cet article a été traduit à l'aide d'un outil d'intelligence artificielle, puis vérifié et édité par un journaliste de FashionUnited.

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