Résultats d'Asos : le chiffre d'affaires recule, l'EBITDA ajusté progresse de 51 %

Le détaillant en ligne britannique Asos a publié ses résultats semestriels pour la période de 26 semaines s'achevant le 1er mars 2026. L'entreprise enregistre une baisse de 14 % de son chiffre d'affaires, qui s'élève à 1,12 milliard de livres sterling, et une perte statutaire avant impôts de 137,9 millions de livres sterling, malgré une hausse significative de 51 % de son EBITDA ajusté.

Le rapport met en lumière une période de recalibrage structurel, durant laquelle l'amélioration des marges bénéficiaires et les stratégies d'acquisition de clients ont commencé à compenser la baisse de la valeur brute des marchandises (GMV).

Résilience face aux pressions extérieures et perspectives

Le groupe a dû faire face à des coûts s'élevant à 7 millions de livres sterling, liés aux droits de douane de l'International Emergency Economic Powers Act (IEEPA) aux États-Unis. Malgré cela, la direction a indiqué que des stratégies d'atténuation rapides ont permis de préserver la qualité de service dans la région. Asos a par ailleurs entamé une procédure pour demander le remboursement de ces droits de douane.

L'agilité opérationnelle de l'entreprise a également été mise à l'épreuve par le conflit au Moyen-Orient. Le groupe a eu recours à un approvisionnement de proximité accru et à un réseau logistique flexible pour atténuer les effets de l'inflation et les perturbations de la chaîne d'approvisionnement.

Le groupe maintient ses prévisions pour l'exercice 2026, avec un AEBITDA attendu entre 150 et 180 millions de livres sterling. La marge brute devrait s'améliorer d'au moins 100 points de base pour atteindre une fourchette de 48 % à 50 %. La direction a indiqué que l'activité au troisième trimestre (T3) montre une nouvelle amélioration séquentielle. Le segment de la mode féminine a renoué avec une croissance positive en glissement annuel, et les collaborations récentes, telles que le troisième lancement avec la marque de sport allemande Adidas, ont enregistré des performances record.

La GMV d'Asos recule de 9 %

Le groupe a enregistré une baisse de 9 % de sa GMV en glissement annuel, bien que les données sous-jacentes suggèrent qu'une reprise est en cours. Le marché britannique a surperformé l'ensemble du groupe avec une baisse de 5 % de la GMV en glissement annuel, tandis que la division de la mode féminine a vu son taux de croissance de la GMV s'améliorer d'environ 10 points de pourcentage par rapport au second semestre de l'exercice 2025 (FY25).

La marge brute ajustée a augmenté de 330 points de base en glissement annuel, marquant ainsi huit trimestres consécutifs d'amélioration. De plus, le bénéfice par commande a progressé de 30 % en glissement annuel, grâce à une gestion des coûts plus rigoureuse et à une politique de retours transparente qui a permis d'améliorer le taux de retours sous-jacent de 160 points de base.

Pour la première fois depuis septembre 2021, Asos a enregistré une croissance positive du nombre de ses nouveaux clients. En mars 2026, l'acquisition de nouveaux clients a augmenté de 9 % pour le groupe. Au Royaume-Uni, ce chiffre a progressé d'environ 10 % en glissement annuel. La base de données clients montre également des signes de stabilisation, avec une réduction du taux d'attrition de 150 points de base au cours du premier semestre (S1).

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