Shein investit 500 millions d'euros en Pologne et agrandit son centre logistique

Shein renforce sa base logistique en Europe. Comme l'a annoncé mercredi le géant chinois de l'ultra fast-fashion, l'entreprise investit cette année 500 millions d'euros dans l'extension de son centre logistique européen à Wrocław (Pologne). Cet apport porte le volume total des investissements de la société en Pologne à 1 milliard d'euros depuis 2022.

1 million de mètres carrés et 6 500 robots

Après cet agrandissement, le site couvrira environ 1 million de mètres carrés d'espace de stockage selon Shein, soit une hausse de 25 %. Cela correspond à environ 140 terrains de football. Pour ce projet, l'entreprise collabore avec le promoteur immobilier spécialisé en logistique Logicor. Pour le tri, le réapprovisionnement des stocks et la préparation des commandes, Shein déploie plus de 6 500 robots autonomes. Le recours accru aux technologies d'automatisation vise à augmenter la capacité de traitement et l'efficacité dans l'exécution des commandes. L'objectif est de stocker davantage de marchandises au plus près de la clientèle européenne. Selon l'entreprise, les livraisons depuis ce centre sont déjà possibles en 48 heures sur certains marchés.

Les effectifs du site devraient dépasser les 10 000 collaborateurs d'ici fin 2026, répartis dans les domaines de la logistique, de la gestion de la chaîne d'approvisionnement, de la technologie et de l'exploitation des entrepôts. Shein deviendrait ainsi l'un des principaux employeurs de la région de Basse-Silésie (Pologne). Selon ses propres indications, l'entreprise soutient également à Wrocław plus de 230 petites et moyennes entreprises polonaises, actives notamment dans le transport, l'emballage et les services professionnels. La marketplace joue également un rôle clé. Depuis le lancement de sa plateforme polonaise intégrée en avril 2025, plus de 500 marques et détaillants locaux l'ont rejointe, précise Shein. De manière générale, l'augmentation des capacités logistiques doit permettre à un plus grand nombre de marques et de distributeurs européens d'atteindre plus facilement la clientèle de la région.

Une réponse aux nouvelles règles douanières

Cet investissement intervient dans une période de bouleversements réglementaires. Depuis le 1er novembre, l'Union européenne applique de nouveaux frais de traitement sur les importations de petits colis en provenance de pays tiers, une mesure avec laquelle Bruxelles entend endiguer le flot d'envois à bas prix. Auparavant, la franchise douanière de 150 euros pour les expéditions de faible valeur avait déjà été supprimée. Pour des plateformes comme Shein, Temu ou AliExpress, le modèle reposant sur l'envoi de colis individuels directement depuis l'Asie perd ainsi de son attractivité. Les marchandises déjà dédouanées et stockées au sein de l'UE échappent à ces coûts supplémentaires.

Comme l'a rapporté FashionUnited, Shein a lancé mi-octobre un service logistique coopératif pour les vendeurs de sa marketplace en Espagne. Ce dispositif, qui s'appuie sur des partenariats avec GLS, FedEx et CTT, couvre les liaisons vers l'Allemagne, la France, l'Italie et le Portugal. L'Espagne est le premier pays européen à bénéficier de cette offre. Combinée à l'extension du site de Wrocław, cette initiative montre que Shein renforce de manière ciblée son infrastructure européenne et son activité de marketplace.

Un résultat d'exploitation divisé par deux et une action sous pression

Parallèlement, l'entreprise fait face à des pressions économiques. Lors de la publication de ses premiers résultats intermédiaires depuis son introduction à la Bourse de Hong Kong (Chine) le 1er septembre, Shein a annoncé pour le premier semestre un recul de son résultat d'exploitation d'environ 53 %. Pour expliquer cette baisse, la société a évoqué la complexité géopolitique, l'évolution des politiques commerciales et la hausse de l'inflation qui pèse sur les consommateurs. Le fondateur de Shein, Chris Xu, a toutefois souligné que le volume des commandes et le chiffre d'affaires avaient augmenté. Après cette annonce, le titre a temporairement chuté d'environ 12 %, atteignant son niveau le plus bas depuis ses débuts en Bourse.

Pour le second semestre, Shein s'attend à ce que les droits de douane et la volatilité des coûts de fret continuent de peser sur ses résultats. Au quatrième trimestre, l'entreprise prévoit néanmoins un rebond des commandes, porté notamment par les ventes de Noël et le Black Friday.