En France, les ventes wholesale des acteurs de la mode bondissent de 40 % au premier trimestre 2026

Pour le premier trimestre 2026, l'analyse des données transactionnelles de Joor, plateforme btob de vente en gros pour l'industrie de la mode*, révèle une accélération du marché français de la mode porté, du côté des marques, par les accessoires et par les achats des détaillants indépendants.

Après un ralentissement en 2023 et 2024, dès 2025, les marques françaises présentes sur Joor (telles que Celine, Chloé, Jacquemus, American Vintage, etc.) avaient enregistré une hausse de 18 % de leur volume de transactions. Au premier trimestre 2026, elles renouent avec une croissance soutenue : +40 % de ventes par rapport au premier trimestre 2025, tirée par une hausse de 15 % des volumes et de 30 % des prix moyens.

Les ventes restent, à 66 %, concentrées sur la région EMEA (Europe Middle East & Africa). La catégorie des accessoires est la plus dynamique. Elle représente 21 % des ventes, soit deux fois plus que la moyenne de la plateforme.

63 % des achats des détaillants français sur Joor concernent des produits français

Symétriquement, les achats des détaillants français sur Joor ont bondi de 54 % au premier trimestre 2026. Près de 9 000 détaillants français ont passé commande sur Joor en 2025, dont des enseignes emblématiques comme Merci, Le Printemps ou 24 Sèvres.

Les détaillants français sont les premiers acheteurs des marques françaises, avec 23 % des ventes totales. Soit un volume des ventes en progression de 24 % par rapport à 2024.

Les détaillants indépendants ont généré 79 % du volume des transactions, une part en progression constante (63 % il y a six ans), supérieure à la moyenne globale de la plateforme (72 %). Ce, contre 21 % engendrés par les grands magasins (par exemple le Printemps).

*Joor est une plateforme numérique de vente en gros (wholesale) pour l'industrie de la mode. Fondée en 2010, la plateforme connecte aujourd'hui plus de 14 000 marques et 675 000 acheteurs dans 150 pays.